[알라딘]삼성 vs LG, 그들의 전쟁은 계속된다

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예를 들어 <다 빈치 코드>라는 책은 ‘문학’과 ‘소설’ 카테고리로 분류가 되는데, 이 책의 주요한 키워드인 ‘성서’ ‘레오나르도 다 빈치’ ‘그리스도교’ ‘암호’ ‘추리소설’ ‘로버트 랭던’ ‘루브르 박물관’ 등으로 태그를 달고, 이런 키워드들로 이 책을 찾을 수 있게 됩니다.

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삼성과 LG 두 그룹은 각 분야에서 실로 전쟁을 방불케 하는 치열한 경쟁을 펼쳐 왔다. 그 중에서도 지금껏 가장 치열한 경쟁 구도를 형성하고 있는 전자 분야에서의 대결을 두고 한때 언론에서는 '별들의 전쟁'이라고까지 칭했을 정도이다. '월드 베스트'를 향해 끊임없이 질주하는 삼성, 그리고 '1등주의'로 거듭 태어난 LG의 각축전은 이제 대한민국을 넘어 전세계의 주목 대상이 되고 있다.

부자(父子) 관계이자 서울대 경영학과 30년 선후배이기도 한 저자들은 오랜 자료 수집 및 정리 작업 끝에 삼성과 LG가 반세기에 걸쳐 펼쳐 온 경쟁 과정을 각 부문별로 상세히 담아냈다. 그 과정에서 '삼성이 없었다면 지금의 LG가 있었을까? 반대로 LG가 없었다면 지금의 삼성이 가능했을까?' 라는 문제의식을 갖게 되었다. 두 그룹은 1등의 자리를 차지하기 위해 그리고 서로에게 뒤지지 않기 위해 각고의 노력을 경주해 왔으며, 그것이 바로 그들이 지금과 같은 눈부신 발전을 이룩하는 데 있어 하나의 동기 요소로 작용하였다.

그러나 한편으로는 경쟁이 가열된 나머지 너 죽고 나 살기 식의 이전투구를 벌이는 속에서 본래의 목적을 상실한 의미 없는 소모전을 벌이기도 했다. 대한민국 대표 기업에서 이제는 세계 초일류 기업으로의 전환 기로에 서 있는 두 그룹의 경쟁은 어떻게 변화되어야 하는가? 그리고 더 나아가 국내 기업 간 경쟁이 갖는 의미와 상생을 이루기 위해 바람직한 지향점은 무엇인가? 이것이 바로 저자가 이 책을 통해 독자들과 함께 고민해 보고자 하는 바이다.

들어가는 글

1. 브랜드
세계 기업을 향한 큰 발걸음, 브랜드를 개편하라!
삼성, 브랜드 경쟁에서 먼저 웃다
링 밖에서 붙다-브랜드 장외 대결

2. 전자
LG전자와 삼성전자의 탄생
냉장고, 세탁기, 에어컨-생활가전
브라운관에서 PDP까지-디스플레이
애니콜 vs 싸이언-휴대폰
VCR 및 광디스크 시장

3. 통신
통신 전쟁의 서막, 데이콤 인수
PCS 사업권을 잡아라
수면 위로 다시 떠오른 데이콤
산 너머 또 산, 하나로통신

4. 화학
화학에서 맞붙은 삼성과 LG
‘화학’ 없이는 ‘전자’도 없다

5. 금융
LG와 삼성의 금융 잔혹사
카드 전쟁
삼성카드·LG카드의 엇갈린 운명

6. 기타
언론
경제연구기관
의류
시스템통합 서비스

맺는말
삼성·LG 조직도
참고문헌

구 회장이 말하는 '1등 LG'는 이건희 회장이 1993년 프랑크푸르트에서 행한 '월드 베스트' 선언과 매우 비슷한 느낌이 든다. "세상은 아무도 2등을 기억하지 않는다"는 문구가 논란을 일으켜 폐기한 바 있는 삼성의 '세계일류' 광고도 비록 표현 방식은 다르지만, 구 회장의 '1등 LG'와 유사한 메시지를 전달했다.

두 기업 모두 '각 분야에서 1등을 하자'는 취지의 구호를 내걸었지만, 삼성은 이를 먼저 공표했다가 친근한 이미지로 돌아온 반면 앞서 친근한 이미지를 강조했던 LG는 여기에 강한 경쟁력까지 부각시키기를 원한 것이다. 즉, 두 그룹이 순서만 바꿨지 비슷한 브랜드 전략을 쓴 셈이다.-본문 중에서 - 알라딘

2001년 11월, 삼성전자는 출입기자들에게 "11월 19일 SK텔레콤의 보라매 사업장에서 열린 3세대 이동 전화 서비스인 동기식(CDMA2000) 1X EV-DO 시연회에서 삼성전자는 완벽한 서비스를 보여준 반면, LG전자는 장비와 단말기가 작동되지 않아 서비스에 나선 SK텔레콤을 당황케 했다. LG전자 임원진은 시연 실패에 당황하여 점심식사마저 피한 채 황급히 자리를 빠져나가는 촌극을 연출했다"는 내용의 보도자료를 돌렸다.

삼성전자가 보도자료에 이렇게 원색적인 표현을 써가며 LG전자를 공격한 것은 보기 드문 일이었다. 흥분한 LG전자는 "정상 작동하던 장비가 시범행사 때 잠시 다운된 것을 놓고 삼성이 과대포장했다. 삼성전자는 소설 <상도>를 한 번 더 읽어봐야 할 것"이라며 일침을 가했다. 사실 이전에도 LG전자와 삼성전자는 KT지사에서 3세대 이동통신 제품을 놓고 테스트를 한 적이 있었다. 그 때는 3세대 동기식이 아닌 비동기식(WCDMA) 단말기 테스트였는데, 이 시연회에서는 LG전자 제품이 삼성전자 제품을 모든 성능 면에서 압도했다고 한다.

그런데 LG전자가 이 사실을 일부 언론에 살짝 노출시켜 삼성을 난감하게 만들었다. 삼성은 이에 대한 보복 차원에서 다소 감정적인 보도자료를 배포한 것이다. 두 회사의 휴대폰 경쟁이 과열되는 양상을 보이자 2003년 12월, 김쌍수 당시 LG전자 부회장은 "경쟁업체(삼성전자)를 자극하는 발언을 일절 하지 말라"고 엄명을 내렸다. 시장 지배업체인 삼성전자를 자극해 득볼 것이 없다는 것이 김 부회장의 생각이었다. 그러나 그룹 부회장의 ‘말씀’에도 불구하고 공격은 계속되었다.-본문 중에서 - 알라딘

이 책을 추천한 다른 분들 :

홍재화

- (미래지식 刊)

저자 : 박승엽

최근작 : <삼성 vs LG, 그들의 전쟁은 계속된다>
소개 : 경복고, 서울대 경영학과를 졸업하고 현재 서울대학교 경영대학원 석사 과정에 있다. 세부 전공은 조직이론이며, 기업 역사에 많은 관심을 갖고 있다. 기업사 분야를 개척한 경영학자 알프레드 챈들러의 책에 감화를 받아 국내 기업 역사를 담은 글을 쓰고자 마음먹게 되었다. 향후에는 국내 기업뿐 아니라 다양한 분야에 걸친 해외 기업들의 경쟁 스토리에 대해서도 다루어보고자 한다.

링크 :

저자 : 박원규

최근작 : <SK그룹 최종건 창업회장의 창업이념과 기업가정신>,<중소기업 경영론>,<삼성 vs LG, 그들의 전쟁은 계속된다> … 총 3종 (모두보기)
소개 : 서울대학교 경영학과 졸업. 미국 코넬 대학교 MBA, 미국 코넬 대학교 경제학박사. 현 경희대학교 경영학부 교수. 『핵심재무관리』(2001),『테일러 경제학(역)』(2002),『미시경제학(역)』(2003),『전략경제학(역)』(2005),『삼성 vs LG』(2007),『중소기업경영론(역)』(2008), “경제특구활성화를 통한 남북한 경제협력 체제의 구축” (비교경제연구, 2004) 외 저서 및 논문 다수.

링크 :

저자의 한 마디

세상의 구경거리 중 둘째가라면 아쉬운 것이 바로 싸움구경이라 하지만, 초긴장 상태에서 분투하는 장본인들은 그야말로 죽을 맛일 것이다. 기업들 간에 벌어지는 경쟁을 흔히 ‘라이벌리(rivalry)’라고 한다. 이 책은 대한민국 기업사에 깊은 발자국을 남기며 걸어온 두 대표 기업 간의 라이벌리에 관한 이야기를 담고 있다. 그리고 두 회사의 기갈나는 라이벌리를 통해 두 기업의 존속과 성장의 역사를 살펴보고자 한다.

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