[알라딘]럭셔리 신드롬

원제 Living it up : Love affair with luxury

럭셔리 신드롬

제임스 트위첼 (지은이) | 최기철 (옮긴이) | 미래의창 | 2003-02-20

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반양장본 | 472쪽 | 223*152mm (A5신) | ISBN(13) : 9788989353409

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ISBN(13자리) : 9788989353409
ISBN(10자리) : 8989353408

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Tag는 카테고리 분류의 한계를 극복하고자 아이템 별로 특성을 키워드로 표시하고 검색할 수 있는 기능입니다.
예를 들어 <다 빈치 코드>라는 책은 ‘문학’과 ‘소설’ 카테고리로 분류가 되는데, 이 책의 주요한 키워드인 ‘성서’ ‘레오나르도 다 빈치’ ‘그리스도교’ ‘암호’ ‘추리소설’ ‘로버트 랭던’ ‘루브르 박물관’ 등으로 태그를 달고, 이런 키워드들로 이 책을 찾을 수 있게 됩니다.

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모두를 위한 호사품 - 현대 문명의 추구

오늘날 대중들의 호사품 소비는 가히 폭발적이다. 그러나 오늘날 호사의 개념은 극심한 모순을 띄고 있다. 누구나 향유할 수 있다면 그것이 어떻게 호사스러움인가?

사실 최고의 장인들이 심혈을 기울여 만드는 특별한 제품이라는 일반인들의 환상은 오직 광고에서만 존재하거나 아니면 패션쇼에 나오는 극히 일부의 물건에만 해당된다. 그렇기 때문에 기계로 대량 생산해내는 상품 자체로는 근본적으로 특별함을 부여하기 힘들어졌다.

결국 내 것을 남의 것과 차별화 시킬 수 있는 것은 제품에 관한 이미지나 가치로, 이것이 바로 기업들이 자신들의 제품에 특별한 이미지, 남다른 가치를 부여하려고 애쓰는 이유이다. 그리고 광고와 마케팅이 이 말도 안되는 일을 실제로 가능하게 한다.

광고학 교수이자 영문학자인 저자가 경제, 사회, 역사, 문학 등 다양한 분야의 지식과 풍부한 사례를 바탕으로 역사적으로 호사품은 무엇이었는지 살펴보고, 이러한 호사품 소비 열풍에 관한 다양한 시각을 소개한다.

반짝이는 명품들의 마력에 속절없이 끌려가고 마는 우리 자신의 욕망을 솔직히 인정하면서 시작되는 이 책에서 현대 소비 문화의 최종 선택이자 종착지라 할 수 있는 호사품에 관한 통찰력을 발견할 수 있다. 우리 사회의 소비와 그 이면의 모습을 들여다보고 싶은 사람, 그리고 호사품 업계 종사자들과 마케팅 전문가들이 관심을 가져볼 만한 책이다.

1. 저 높은 곳을 향하여
- 호사스러움을 만끽하고 있는 미국인

2. 사회 현상으로 정착된 호사 취향
- 취향에 대한 고찰

3. 쇼핑을 하자
- 물질적인 꿈으로 가즉한 거리

4. 사치 호사품은 어디서, 누가 만드나?
- LVMH와 콩드 나스트

5. 호사품은 어떻게 필수품으로 변하는가?
- 광고의 효과

6. 셔츠에서 튤립에 이르기까지
- 호사품에 대한 명상

7. 라스베가스 만세!
- 호사의 도시

8. 라스베가스에서 더 배울 것들
- 호사는 어떻게 종교적 예배의 대상까지 되는가

결론 - 호사에 대한 은근한 변론

광고는 인간과 물건을 연결시켜 주는 보이지 않는 끈이다. 광고가 없다면 황금기에 접어든 상품 시장도 없을 것이고, 32가지나 되는 고급 승용차 가운데 어떤 것을 사야 할지도 모를 것이며, 다이아몬드로 치장하고 다니지도 않을 것이며, 8가지나 되는 크레스트 치약 가운데 어떤 것을 사서 써야할 지 결정을 내리지도 못할 것이다. 게다가 각 물건들의 가치도 불변할 것이다. 100년 전만 해도 흰 빵은 호사품으로 여겨졌고 갈색 빵은 시시한 것으로 취급되었다. 그러나 오늘날은 그렇지 않다. 2백년 전 단추는 부자들이 공연히 달아매고 다니는 것으로 생각되었다. 3백년 전에는 포크가 없어도 식사하는 데 아무 지장이 없었기 때문에 이 역시 호사품이었다. - 알라딘

P.앞커버 안장 : 경기 침체와 9.11 테러의 여파에도 불구하고 럭셔리 신드롬 즉, 호사품 소비 열기는 좀처럼 수그러들지 않고 있다. 지난 몇년 동안 미국 시장에서의 럭셔리 관련 소비는 전체 소비 증가율의 4배를 웃돌며 급신장해 왔으며 최근에는 전체 경제에 활기를 불어넣는 필요악으로 간주되고 있다. 이 '필수적이지 않은 것들에 대한 필수적인 소비 욕구'는 이제 사회, 경제적 최하층에게까지도 광범위하게 확산되어서 시장에는 일반 대중을 겨냥한 최고급품, 명품들이 일대 홍수를 이루고 있다. 결국 너무나 많은 상품들이 제각기 자신들이 그 '고급스러움'과 '최고 품질'이 의심스러운 지경에 이른 것이다.

그렇다면 고급호사품이란 누가 어떤 기준에서 정하는 것이며, 까다로운 소비자들을 휘어잡아 기꺼이 비싼 값을 치르게 하는 호사품의 마력은 어디에서 오는 것일까? 또 이것에 열광하는 사람들은 과연 누구이며 그것을 실제로 소비하는 이들은 또 누구인가?

우리의 욕구와 여유 돈을 점령해 가는 호사품에 대해 이제는 진지하게 관심을 기울일 때가 된 것 같다. 광고학 교수이자 영문학자인 저자는 수년 간 고급 쇼핑몰과 소비의 메카라고 할 수 있는 라스베가스를 직접 방문하여 이 새로운 소비심리를 연구하였다. 그는 이런 일련의 상황은 바로 우리 시대 가장 중요한 마케팅 현상인 '사치의 대중화'로 인한 것이라고 한다. 교묘하면서고 조직화된 호사품 산업과 그것이 자극하는 사람들의 꿈과 욕망이 상품과 마케팅, 광고에 익숙해져 있는 현대인들을 어떤 식으로 지배하고 움직이고 그리고 돈을 벌어들이는지 그 화려한 이면의 비밀을 추적해 본다.

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소개 : 플로리다 대학 영문학 및 광고학 교수. 낭만주의 문학을 가르쳐 오다 10여 년 전부터 상업문화, 특히 마케팅과 광고에 관심을 갖고 연구해 오고 있다. 지은 책으로 <욕망, 광고, 소비의 문화사>, <럭셔리 신드롬> 등이 있다.

링크 :

역자 : 최기철

최근작 : <애플과 삼성은 어떻게 디자인 기업이 되었나>,<남자에게 팔아라>,<산만한 아이들이 세상을 바꾼다> … 총 25종 (모두보기)
소개 : 한국외국어대학교 통역대학원 한영과를 졸업했고, 고려대학교 경영대학원에서 마케팅을 수료했다. 서울시 의전통역관, 문화방송 동시 통역사, 안양대 겸임 교수 등을 역임하였고, 현재 통역사, 번역사로 활동하고 있다. 역서로는 <남자에게 팔아라>, <산만한 아이들이 세상을 바꾼다>, <나는 왜 루이비통을 불태웠는가?>, <럭셔리 신드롬>, <롱거버거 스토리> 등이 있다.

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