[알라딘]명품 마케팅 - 브랜드, 신화가 되다

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Product Tag란?

Tag는 카테고리 분류의 한계를 극복하고자 아이템 별로 특성을 키워드로 표시하고 검색할 수 있는 기능입니다.
예를 들어 <다 빈치 코드>라는 책은 ‘문학’과 ‘소설’ 카테고리로 분류가 되는데, 이 책의 주요한 키워드인 ‘성서’ ‘레오나르도 다 빈치’ ‘그리스도교’ ‘암호’ ‘추리소설’ ‘로버트 랭던’ ‘루브르 박물관’ 등으로 태그를 달고, 이런 키워드들로 이 책을 찾을 수 있게 됩니다.

경영(1)

마케팅(1)

비즈니스(1)

새 태그 추가 태그저장

태그는 띄어쓰기가 무시되며, 2개 이상 입력 시 태그와 태그는 쉼표(,)로 구분합니다.
한 태그의 최대 글자수는 10글자이며, 본인이 입력하거나 찬성한 태그는 노란색으로 표기됩니다.

세계적인 명품 브랜드는 하루아침에 탄생되는 것이 아니다. 우수한 품질은 물론이고 창업주 때부터 이어져온 오랜 전통 등 눈에 보이지 않는 요소들까지 제품을 구매하는 사람들이 공유하게 될 때 비로소 명품 브랜드가 되는 것이다.

이 책은 이런 명품 브랜드와 관련된 전반적인 상황을 통해 우리나라의 브랜드가 나아가야 할 방향을 제시한다. 럭셔리 산업의 시장분석 및 명품 마케팅의 핵심비결, 그리고 세계적인 럭셔리 브랜드 30개의 각 브랜드의 탄생 및 성장 과정을 소개하고 성공의 핵심비결과 마케팅 차별화 포인트를 분석해 놓았다.

PART Ⅰ 럭셔리 비즈니스

1. 100조 원의 명품시장
명품산업
럭셔리 브랜드의 특성
럭셔리 브랜드의 확장
럭셔리 브랜드의 광고 차별화 전략
럭셔리 브랜드의 제조 관리기법
다양해진 럭셔리 브랜드의 유통 채널
더 비싸고 고급스러워지는 럭셔리 제품들
명품의 경제학
베블렌 효과
백로 효과
럭셔리 브래드가 갖는 그 밖의 가치들

2. 럭셔리 브랜드의 성공 전략
럭셔리 브랜드 시장의 새로운 트렌드
새롭게 각광받는 부띠끄 브랜드
줄어드는 브랜드의 로고들
온라인 전자상거래 진출 바람
떠오르는 시장, 아시아
세컨드 브랜드의 런칭
브랜드 통제력의 강화
활발한 기업 인수합병
럭셔리 브랜드 성공의 핵심비결

3. 명품 탄생을 위한 마케팅 전략
고객을 귀족처럼
최고급 이미지를 팔아라
제품 중심의 사고를 버려라
문화 마케팅을 구사하라
제조국의 후광 효과를 활용하라
명품은 소유하는 것이 아니라 체험하는 것
미학적인 포장에 투자하라

PART Ⅱ 세계를 사로잡은 럭셔리 브랜드 30선
01 샤넬
02 루이비통
03 프라다
04 크리스찬 디올
05 조르지오 아르마니
06 폴로 랄프 로렌
07 버버리
08 에르메스
09 구찌
10 살바토레 페라가모
11 발리
12 아 테스토니
13 로에베
14 아이그너
15 시슬리
16 시세이도
17 에스티로더
18 불가리
19 피아제
20 롤렉스
21 까르띠에
22 티파니
23 몽블랑
24 워터맨
25 레미 마르탱
26 로얄 살루트
27 글렌피딕
28 발렌타인
29 할리 데이비슨
30 벤츠

저자 : 김대영

최근작 : <명품 마케팅>,<뜨는 마케팅으로 승부하라> … 총 2종 (모두보기)
소개 : 고려대 경영학과를 졸업하고, 미국 뉴욕시립대(CUNY)에서 마케팅을 공부했다. 1995년부터 매일경제신문 기자로 근무하고 있다. 지은 책으로 <자영업으로 돈버는 이야기>(공저), <취업을 위한 자격증 42가지>(공저) 등이 있으며, 옮긴 책으로 <하나님의 아버지 마음>(The Father Heart of God)이 있다.

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