[알라딘]게릴라 PR

원제 Guerrilla PR Wired: Waging A Successful Publicity Campaign On-Line, Offline, And Everywhere In Between

게릴라 PR

마이클 레빈 (지은이) | 노혜령 (옮긴이) | 굿모닝미디어 | 2002-09-10

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반양장본 | 354쪽 | 223*152mm (A5신) | ISBN(13) : 9788989874058

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ISBN(13자리) : 9788989874058
ISBN(10자리) : 898987405X

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ISBN(13자리) : 9788993866025
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Product Tag란?

Tag는 카테고리 분류의 한계를 극복하고자 아이템 별로 특성을 키워드로 표시하고 검색할 수 있는 기능입니다.
예를 들어 <다 빈치 코드>라는 책은 ‘문학’과 ‘소설’ 카테고리로 분류가 되는데, 이 책의 주요한 키워드인 ‘성서’ ‘레오나르도 다 빈치’ ‘그리스도교’ ‘암호’ ‘추리소설’ ‘로버트 랭던’ ‘루브르 박물관’ 등으로 태그를 달고, 이런 키워드들로 이 책을 찾을 수 있게 됩니다.

경영(1)

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마케팅(1)

비즈니스(1)

사회과학(1)

이벤트기획(1)

인터넷(1)

인터넷마케팅(1)

컴퓨터(1)

홍보(1)

PR론(1)

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태그는 띄어쓰기가 무시되며, 2개 이상 입력 시 태그와 태그는 쉼표(,)로 구분합니다.
한 태그의 최대 글자수는 10글자이며, 본인이 입력하거나 찬성한 태그는 노란색으로 표기됩니다.

국내에는 번역되지 않았지만, 저자는 이미 93년에 <게릴라 PR(Guerrilla PR)>이라는 책으로, 홍보예산이 넉넉치 않은 중소기업들의 홍보판촉에 혁명을 일으켰었다. 거기에 새로운 매체인 인터넷을 접목시켜 만들어낸 것이 바로 이 책이다(원서명: Guerrilla PR Wired).

돈 많은 대기업들의 PR 방식을 개인이나, 창업가, 중소기업들이 그대로 따라할 수는 없다. 그렇기 때문에 돈 안 들이고 홍보마케팅을 해야하는 것이다. 그것이 바로 게릴라 PR이며, 오늘날 우리가 가장 효과적으로 활용 가능한 매체가 바로 인터넷이다.

저자는 이 책에서 온라인 홍보의 단계적 과정 설명하고, 인터넷을 통해 TV, 라디오, 인쇄매체 및 다른 웹사이트들의 관심을 끌 수 있는 방법을 소개하고 있다. 특히 기자들이 싫어하는 열 가지, 기자들이 좋아하는 열 가지, 언론인들처럼 생각하기, 언론인들의 육성 충고와 같은 부분들은 이 책의 핵심이다.

사이트 홍보에 관한 내용은 인터넷에 있어서만은 선진국이라 말해도 되는 우리에게 있어서는 이미 너무나 많이 들어본 이야기일지도 모르겠다. 그렇지만 언론에 접근하는 방법과, 보도자료를 기사화시키는 방법 등의 뽑아낼 만한 내용들도 충분히 담고 있다.

* 인터넷 만능론을 주장하고 있는 것은 아니다. 최소한의 자금으로 최대한의 효과를 발휘할 수 있는 매체로 인터넷을 꼽고 있는 것일 뿐이다. 저자는 인터넷을 맹신하지 말라는 말 또한 빼먹지 않고 있다.

추천사
머리말

1. 돈 안 들이는 홍보 마케팅의 시작
게릴라 사전에서 추방된 단어들
좌우명으로 삼아야 할 단어들
게릴라 PR이 대체 뭐야?
게릴라 PR 덕에 대박난 영화
그냥 PR만으로는 안 되는 시대

2. 홍보의 보물섬 만들기
홍보의 보고(寶庫)를 아시나요?
게릴라 PR의 핵심은 언론의 주목을 끄는 일
성공하는 PR사이트 만들기
성공하는 웹, 실패하는 웹
사이트에 수류탄을 던져라
남의 사이트에 공짜 홍보하기
신이 내린 은총, 게릴라 PR의 병기는?

3. 게릴라 PR 전술의 지형도 이해하기
꺼벙한 세상 이해하기
피라미를 따라하는 고래들
잘되는 사이버 홍보실의 구조
생각의 바이러스 이해하기

4. 족집게 인터넷 PR법
망망대해에서 표류하면 끝장이다
제대로 겨냥해야 적중확률이 높다
당신에게 맞는 홍보공간을 찾아라
성공한 사이트와 손잡아라
백전백승의 E메일 홍보법
인터넷 엔진에 시동을 걸어라

5. 보도자료 기사화의 준비운동
보도자료 초안 작성법
누구에게 어떻게 보낼까?
가장 효과적인 기사화 프로세스

6. 게릴라 공습: 보도자료 기사화시키기
기사발 잘 받는 보도자료는 따로 있다

7. 네티즌들의 눈길을 끄는 식단
네티즌을 유혹하는 열 가지 조건
내 몸에 맞는 사이트 설계자
좋은 사이트, 나쁜 사이트
매체별로 맞춤 집필을 하라

8. 언론인처럼 생각하기
게이트키퍼들의 서식지, 기자들의 성향을 파악하라
기자들이 좋아하는 열 가지, 싫어하는 열 가지

9. 당신의 사이트를 돋보이게 하는 법
웹사이트도 PR이 필요하다
돈 버는 링크, 망하는 링크
다른 방법은 없나요?

10. 게릴라 PR 영웅전
부동산 PR의 여왕
정치평론의 장을 열다
전략적 사고를 확장한 구인구직 사이트
매일 자동으로 생기는 홍보거리
리스크 관리의 달인

11. 언론인들의 육성 충고
불특정 다수에게 보내는 메일은 죽음의 키스다
과도한 지출은 삼가라
곧장 요점으로 들어가라
포기하는 법을 배워라
웹사이트가 없으면 치명적이다
인터넷 PR은 보조도구다
홍보 대상 매체를 읽어라

12. 리스크를 관리하라
망하는 홍보의 10대 실수
리스크 예방주사가 필요하다

13. 성공에서 패망으로 추락하는 다섯 가지 전형
비현실적인 기대
약속을 지키지 못한다
경쟁자들의 역전 가능성을 얕본다
소심해서 사업확장을 못한다
작은 보폭으로 빨리 걸으라는 게릴라 신조를 잊어버린다
성공 이후의 관리는 이렇게 하라

14. 사이버 테러의 면역성을 길러라
와부에서의 테러
내부로부터의 테러

15. 잘될 것 같은 필연의 느낌, 모멘텀 배우기
모멘텀을 만들어라
모멘텀을 유지하는 여덟 가지 방법
커뮤니티를 존중하라

16. 게릴라 퀴즈-게릴라 PR 대학의 졸업시험

결론
부록A
부록B

언론에 E메일을 보낼 때 지켜야 할 여덟 가지 규칙

1. 진짜 뉴스거리가 되는 얘기만 하라.
2. 뉴스거리를 먼저 말하라. 당신 자랑은 그 다음이다.
3. 가능하면 정확한 담당자의 주소를 얻어라.
4. 모든 언론에 동시다발적으로 보내지 말라. 홍보내용을 기사로 다뤄줄 가능성이 가장 높은 언론부터 접촉을 시작하라.
5. 다음 주에 더 나은 뉴스거리가 생긴다면 지금 E메일을 보내지 말라.
6. 상대방이 누군지 연구하라. 홍보하려는 상대 언론매체를 열심히 보고 제대로 시청 또는 청취하라. 그리고 매체별 특성을 파악하라.
7. 언론인들의 시간을 낭비해선 안 된다.
8. 규칙 1을 다시 읽어라. - 알라딘

언론 대하는 법에 대해 다룬 부분에서 "언론인의 입장에서 생각하라"는 조언은 정말 탁월하다. 나는 경제잡지의 편집국장이란 직책 때문에 자기 회사나 제품을 '홍보'하는 E메일과 우편물에 파묻혀 산다. 이들이 레빈과 10분만 얘기해도 얼마나 도움을 받을까. - 조지 고든(Inc. 편집국장)

저자 : 마이클 레빈

최근작 : <깨진 유리창 법칙>,<게릴라 PR> … 총 14종 (모두보기)
소개 : 미국에서 저명한 엔터테인먼트 홍보 업체인 레빈 커뮤니케이션즈 오피스의 창업자 겸 사장이다. 마이클 잭슨, 찰턴 헤스턴, 데미 무어 등 유명 인사들의 홍보 마케팅 맡아왔다. 그는 "할리우드에서 가장 기지가 넘치고 존경받을 만한 경영자의 한 사람"으로 불리기도 했다.
지은 책으로 <게릴라 PR>, <깨진 유리창 법칙> 등이 있다.

링크 :

역자 : 노혜령

최근작 : <짐 크레이머의 영리한 투자>,<승자처럼 생각하고 승자처럼 행동하라>,<부자 만드는 경제기사> … 총 5종 (모두보기)
소개 : 서강대학교 신문방송학과를 졸업하고 미국 조지워싱턴 대학에서 연수했다. '한국경제신문'사에서 사회부, 국제부, 산업부 기자로 일했으며 패션회사, PR 마케팅 대행사 임원을 거쳐 현재는 프리랜서로 기고 및 번역, 컨텐츠 기획을 하고 있다. 지은 책으로 <부자 만드는 경제기사>, <부자를 움직이는 사람들 프라이빗 뱅커>(공저), <파워프로>(공저) 등이, 옮긴 책으로 <돈을 끌어 들이는 하루 10분 성공다짐>, <게릴라 PR>, <대붕괴 신질서> 등이 있다.

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