[알라딘]Marketing is ... War - 피말리는 마케팅 전쟁 이야기, '실패에서 배운다' 시리즈 마케팅편 1

피말리는 마케팅 전쟁 이야기, '실패에서 배운다' 시리즈 마케팅편 1 | 원제 Marketing Mistakes and Successes (2004)

Marketing is ... War

로버트 F. 하틀리 (지은이) | 김민주 | 송희령 (옮긴이) | 아인북스(아인앤컴퍼니) | 2004-06-15

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양장본 | 688쪽 | 248*176mm (B18) | ISBN(13) : 9788991042025

이 책의 ISBN안내

ISBN(13자리) : 9788991042025
ISBN(10자리) : 8991042023

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Product Tag란?

Tag는 카테고리 분류의 한계를 극복하고자 아이템 별로 특성을 키워드로 표시하고 검색할 수 있는 기능입니다.
예를 들어 <다 빈치 코드>라는 책은 ‘문학’과 ‘소설’ 카테고리로 분류가 되는데, 이 책의 주요한 키워드인 ‘성서’ ‘레오나르도 다 빈치’ ‘그리스도교’ ‘암호’ ‘추리소설’ ‘로버트 랭던’ ‘루브르 박물관’ 등으로 태그를 달고, 이런 키워드들로 이 책을 찾을 수 있게 됩니다.

경영(1)

마케팅(1)

비즈니스(1)

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태그는 띄어쓰기가 무시되며, 2개 이상 입력 시 태그와 태그는 쉼표(,)로 구분합니다.
한 태그의 최대 글자수는 10글자이며, 본인이 입력하거나 찬성한 태그는 노란색으로 표기됩니다.

마케팅 사례 분야의 교과서이자 베스트셀러. 코카콜라, 맥도날드, 메트라이프 등 세계 30여 일류 기업들의 마케팅 성공과 실패사례를 객관적인 자료를 통해 분석한 후, 실패나 성공의 원인과 배울 수 있는 점 등을 제시한다.

코카콜라 VS 펩시콜라, 리복 VS 나이키, 보잉 VS 에어버스등 시장을 양분하고 있는 강력한 두 경쟁 업체 간의 전쟁, IBM, 할리 데이비슨등 엄청난 위기에서 벗어나 화려하게 예전의 지위를 회복한 기업들, 그리고 맥도날드, 스내플, 유로 디즈니등 역사상 가장 큰 실수로 기록되는 사례까지 풍부한 사례를 바탕으로 마케팅의 기본을 배울 수 있다.

각 기업의 사례에 덧붙여 '만일 본인이 그 상황, 그 자리에 있었다면 어떻게 행동했을까?', '본인이 마케팅 전략을 수립하는 마케터라면 어떻게 대책을 수립했을까?' 와 같은 깊이 있는 탐구를 위한 질문들을 함께 던진다.

머리말

1. 서언

Part Ⅰ 마케팅 전쟁
2. PC 전쟁 - 델 컴퓨터 vs.게이트웨이
3. 콜라 전쟁 - 펩시콜라 vs. 코카콜라
4. 항공기 전쟁 - 보잉 vs. 에어버스
5. 운동화 전쟁 - 리복 vs. 나이키

Part Ⅱ 위대한 컴백
6. 구사일생으로 회생한 컨티넨털항공
7. 도태의 위기에서 살아난 공룡, IBM
8. 마침내 돌아온 할리 데이비슨

Part Ⅲ 실패한 위기관리
9. 무리한 구조조정으로 실패한 선빔
10. 무심한 위기관리와 책임회피로 야기된 재앙, 파이어스톤/포드
11. 위기 과잉 대처로 문제에 봉착한 페리에
12. 훼손된 이미지 복구를 위해 노력하고 있는 유나이티드 웨이

Part Ⅳ 마케팅 실수사례
13. 영국에서 벌어진 대 판촉 실수, 메이택
14. 비틀거리는 거인, 맥도날드
15. 시장 진입을 과신한 유로 디즈니
16. 브랜드들을 고사시킨 보든
17. 잘못된 기업 인수, 스내플
18. 매장 공간 확보를 위한 일보 후퇴, 뉴웰 러버메이드

Part Ⅴ 마케팅 성공사례
19. 최소한의 마케팅으로 거둔 대성공, 뱅가드
20. "우리 가격을 한번 따라 잡아봐", 사우스웨스트항공
21. 누가 그들을 멈추게 하랴!, 월마트

Part Ⅵ 비윤리적 경영이 몰고 온 위기
22. 고객을 우롱한 사기 판매, 메트라이프
23. 가격 담합, 정치적 연줄, 그리고 내부고발자, ADM

24. 결론

감사의 글
주석

저자 : 로버트 F. 하틀리

최근작 : <윤리경영>,<Business is ... War 숨막히는 기업 경영 이야기>,<Marketing is ... War> … 총 6종 (모두보기)
소개 : 드레이크대학에서 경영학사를 미네소타대학에서 MBA와 박사 과정을 수료했다. 13년간 K마트, JC 페니, 데이튼-허드슨, 타겟 등 소매업체에서 종사했으며, 미네소타대학과 조지워싱턴대학에서 일했다. 2006년 현재 클리블랜드주립대학교 경영대학 명예교수로 재직 중이다. 지은 책으로 <피 말리는 마케팅 전쟁 이야기 Marketing Mistake>, <숨 막히는 기업 경영 이야기 Management Mistake> 등이 있다.

링크 :

역자 : 김민주

최근작 : <왓츠 넥스트>,<스톨 포인트>,<진정한 리더는 어디에 있는가?> … 총 43종 (모두보기)
소개 : 한국은행, SK그룹, SK에너지를 거쳐 골든민커뮤니케이션 대표, 유달리커뮤니케이션 대표를 역임했다. 현재 컨설팅회사인 (주)리드앤리더 대표를 맡고 있으며, 사례분석 사이트인 이마스(emars.co.kr)의 대표 운영자이다. 동시에 영미경영서적 전문 번역가이며, 경영 컨설팅 및 트렌드 · 마케팅에 관한 주제로 강의하고 있다. 다양한 매체를 통해 비즈니스 지식을 활발하게 전파하며 마케팅, 트렌드, 문화, 환경 이슈에 대해 관심이 있다.
지은 책으로 <2008 트렌드 키워드>, <커피 경제학>, <로하스 경제학>, <글로벌 기업의 지속가능경영>, <성공하는 기업에는 스토리가 있다>, <마케팅 어드벤처 1.2>, <컬덕 시대의 문화마케팅>(공저)이 있고, 옮긴 책으로 <깨진 유리창 법칙>, <지식경제학 미스터리>, <드림케팅> 등이 있다.

링크 :

역자 : 송희령

최근작 : <왓츠 넥스트>,<차이의 리더십>,<스톨 포인트> … 총 19종 (모두보기)
소개 : 이화여대 불문과와 한국외대 동시통역대학원 영불과를 졸업한 후 10년 동안 경제 관련 회의에서 동시통역사와 번역사로 일했다. 현재 캐나다에서 통번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 《몰링의 유혹》《트래픽》《이머징마켓의 시대》《극단적 미래예측》《지식경제학 미스터리》《시티노믹스(공저)》 등이 있다.

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