[알라딘]디지털 네이티브 - 역사상 가장 똑똑한 세대가 움직이는 새로운 세상

최고의 디지털 구루 돈 탭스콧의 디지털 세대에 관한 전방위적 통찰

역사상 가장 똑똑한 세대가 움직이는 새로운 세상 | 원제 Grown Up Digital

디지털 네이티브

돈 탭스코트 (지은이) | 이진원 (옮긴이) | 비즈니스북스 | 2009-10-16

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양장본 | 640쪽 | 217*145mm | ISBN(13) : 9788991204607

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ISBN(13자리) : 9788991204607
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Tag는 카테고리 분류의 한계를 극복하고자 아이템 별로 특성을 키워드로 표시하고 검색할 수 있는 기능입니다.
예를 들어 <다 빈치 코드>라는 책은 ‘문학’과 ‘소설’ 카테고리로 분류가 되는데, 이 책의 주요한 키워드인 ‘성서’ ‘레오나르도 다 빈치’ ‘그리스도교’ ‘암호’ ‘추리소설’ ‘로버트 랭던’ ‘루브르 박물관’ 등으로 태그를 달고, 이런 키워드들로 이 책을 찾을 수 있게 됩니다.

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미래를 내다보는 탁월한 혜안으로 비즈니스 전략 분야의 최고 권위자로 꼽히는 돈 탭스콧이 '디지털 네이티브', 이른바 넷세대로 불리는 이들을 조명한다. 디지털과 함께 태어나고 성장한 '디지털 네이티브'들이 앞으로 어떻게 세상을 변화시켜 나갈지, 그들의 8가지 특징과 가치를 사회문화적, 인류학적, 경제적 측면에서 낱낱이 밝혀 설명한다.

현재 19~30세로 사회 각층에서 영향력을 행사하고 있는 이들은 향후 50년을 이끌어갈 새로운 세대로 떠오르고 있다. 하지만 저자는 이들에 대한 근본적인 분석이 부족하다는 점에 초점을 맞춰 기존 세대의 시선과 잣대로 이들을 평가한다면 미래 비즈니스 현장은 물론 문화, 사회, 정치, 시민운동, 환경, 가정 등 사회 전반에 걸쳐 심각한 부작용을 낳을 수 있음을 지적한다.

전세계 1만여 명이 넘는 넷세대를 심층 인터뷰하고 심도 있는 리서치를 통해 밝혀낸 흥미진진한 조사결과와 분석이 돋보이는 이 책은 미래의 핵심 세력이자 트렌드를 이끌어갈 그들의 영향력을 어떻게 활용하고 대비해야 하는지 알려준다. 그들이 변화시킬 세계를 이해하고 변화에 효과적으로 대처하고 활용하는 안목과 지식을 전달한다.

한국어판 서문 : 넷세대를 이해하면 미래가 보인다
들어가는 글 : 왜 넷세대에 주목하는가?

제1부 넷세대를 만나다
Chapter1 : 넷세대, 성인이 되다
Chapter2 : 넷세대의 일상 들여다보기
Chapter3 : 넷세대의 여덟 가지 기준과 특징
Chapter4 : 넷세대의 뇌

제2부 제도를 바꾸는 넷세대
Chapter5 : 학습자로서 넷세대 : 교육방식을 바꿔라
Chapter6 : 근로자로서 넷세대 : 인재 고용과 경영 혁신
Chapter7 : 소비자로서 넷세대 : N플루언스 네트워크와 프로슈머 혁명
Chapter8 : 넷세대와 새로운 가족 문화 : 가정이 최고의 장소이다

제3부 사회를 바꾸는 넷세대
Chapter9 : 넷세대와 민주주의 : 오바마, 소셜 네트워크, 시민운동
Chapter10 : 더 좋은 세상을 꿈꾸는 세대
Chapter11 : 넷세대가 미래를 바꿀 것이다

P.34 : 지금까지 유례가 없었던 최초의 글로벌 세대인 넷세대는 그들의 부모들에 비해 더 똑똑하고, 빠르고, 더 많은 다양성을 받아들인다. 그들은 사회가 직면한 정의와 문제에 관심이 많으며 일반적으로 학교나 직장, 커뮤니티에서 여러 종류의 시민활동에 종사한다. 미국에서는 대선 때 수십만 명의 넷세대 유권자들이 버락 오바마 대통령을 지지하면서 최초로 정치활동을 벌이기도 했다.
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P.86 : 인재로서 넷세대는 이미 노동력을 변화시키고 있다. 역사상 가장 규모가 큰 넷세대는 팽창하는 글로벌 경제, 노동력의 이동성, 역사상 가장 빠르고 거대한 은퇴 세대가 창조하는 인재의 소용돌이 속으로 쏟아져 들어오고 있다. 그들은 전세계 기업과 정부에서 새로운 협력과 지식공유와 혁신방법들을 소개하고 있다.
- 알라딘

P.87 : 소비자로서 넷세대는 시장과 마케팅 방법을 바꿔놓고 있다. 그들이 대규모 구매력과 영향력을 갖고 있기 때문이 아니다. 그들은 제품과 서비스의 차별화된 특성들을 중시하고 기업들이 풍부한 경험을 창조해주길 바란다. 또 새로운 방식으로 상호간 그리고 다른 세대에게 영향을 준다.
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앨 고어 (정치인, 미국 前 부통령)

: 돈 탭스콧은 세계 최고의 디지털 전문가이다. 그는 매번 새로운 이야기로 우리를 놀라게 한다.

에릭 슈미츠 (구글 회장 겸 CEO)

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: 이 책은 세상을 변화시키고 있는 넷세대의 힘을 보여주고 있다. 그들의 영향력을 이해하고 싶다면 반드시 이 책을 읽어라.

윌리엄 그린 (액센추어 회장 겸 CEO)

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: 인재 중심의 조직을 경영하는 사람들은 반드시 이 책을 읽어야 한다.

김형철 (연세대학교 철학과 교수, 연세대 리더십센터장)

: 이 책은 그들의 문화와 가치를 제대로 이해함으로써 다가올 미래를 준비하는 혜안과 통찰을 준다.

김준용 (더퍼스트펭귄 대표)

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: 넷세대의 마지막인 서른 살에 역시 넷세대를 주 고객으로 사업을 시작한 나에게, 저자의 통찰은 그 어떤 마케팅 사례보다도 탁월한 지침서가 되었다. 또 자연스레 새로운 비즈니스 아이디어들이 샘솟는 짜릿함을 경험하게 된다.

문용린 (서울대 교육학과 교수, 전 교육부 장관)

: 그는 넷세대의 특징을 8가지로 명쾌하게 정리했는데 시대를 읽는 날카롭고 폭넓은 통찰이 뛰어나 충격적일 정도다. 세상을 변화시키고 싶은 사람, 세상에 제대로 적응하고 싶은 사람이라면 반드시 읽어야 할 책이다.

박재항 (이노션월드와이드 마케팅본부장)

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: 이 책은 소비자로서의 넷세대뿐만 아니라 우리 사회 전체를 조망하며 더 넓은 세계로 우리를 이끄는 내비케이터의 역할을 한다. 나아가 디지털 시대 이후 변화의 핵심을 포착하고 그 변화의 물결을 탈 수 있는 열쇠를 제공해주는 책이다.

한일영 (삼성경제연구소 경영전략실 수석연구원)

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: 인터넷과 무선통신 등을 공기나 물처럼 늘 곁에 두고 있는 넷세대들이 성장하면 세상은 어떻게 변할까 하고 상상하는 것은 지극히 즐거운 일이 아닐 수 없다. 그리고 그 상상의 일부를 이 책에서 제시하고 있다.

니콜라스 네그로폰테 (원랩톱퍼차일드의 창업자 겸 회장)

: 세상의 중심에 서서 변화를 주도하는 넷세대라는 이름의 행성으로 인도하는 첫 번째 안내서다. 그곳의 방문자와 거주자 모두가 읽어야 할 책이다.

브래드 앤더슨 (Best Buy 회장 겸 CEO)

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: 돈 탭스콧보다 디지털 시대가 몰고 올 변화와 충격에 대해 해박한 지식을 갖고 있는 논평가는 없다.

마이클 델 (델 회장 겸 CEO)

: 돈 탭스콧은 ‘연결된 시대’(Connected Era)에서 생존하고 번성하는 데 필요한 흥미진진한 노정표를 보여주고 있다.

이 책을 추천한 다른 분들 :

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- 조선일보 Books 북Zine 2009년 10월 24일자

이동우

- <밸런스 독서법> (21세기북스 刊)

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한겨레 신문

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- 한겨레 신문 2009년 10월 23일자

저자 : 돈 탭스코트

최근작 : <비즈니스 시스템과 정보기술 경영>,<위키노믹스>,<위키노믹스> … 총 4종 (모두보기)
소개 : 미래를 내다보는 탁월한 혜안을 가진 비즈니스 전략 분야의 세계 최고 권위자 중 한 명이다. 비즈니스는 물론 사회 전반의 사고방식과 행동양식의 변화에 대해 매우 정확한 예견과 통찰을 제공함으로써 많은 화제를 불러 일으켰으며 <위키노믹스> <패러다임 시프트> <디지털 이코노미> 등 12권의 베스트셀러를 펴냈다. '워싱턴 테크놀로지 리포트 Washington Technology Report'는 마샬 맥루한 이후 ‘세계에서 가장 영향력이 있는 미디어 분야 권위자’라고 평가했다.

현재 엔제너라 인사이트nGenera Insight의 회장이며 세계적인 비즈니스 전략 및 조직변화 분야의 컨설턴트와 강연자로 활발하게 활약 중이다. 세계 일류 기업의 고위 임원들과 국가 정부 지도자들이 그의 고객이다. 현재 토론토 대학교 로트먼 경영대학원에서 초빙 교수로 재직 중이며, 연구방법론 분야 석사학위와 명예박사학위를 갖고 있다.

링크 :

역자 : 이진원

최근작 : <위험한 전략>,<혁신기업의 딜레마>,<투자, 심리학에서 길을 찾다> … 총 42종 (모두보기)
소개 : 홍익대학교 영어영문학과를 졸업하고, 서울대학교 대학원에서 영어영문학 석사학위를 취득했다. 코리아헤럴드 기자, 재정경제부 해외경제 홍보담당으로 일했으며, 현재는 로이터통신사에서 국제뉴스 번역팀을 맡고 있다. 비즈니스 분야의 전문번역가로 활동하면서 <경제를 읽는 기술> <주식 투자의 군중 심리> <미래 기업의 조건> <바바라 민토, 논리의 기술> <검색으로 세상을 바꾼 구글 스토리> <혁신 기업의 딜레마> <위험한 전략> 등 여러 권의 책을 번역했다.

링크 :

[10월 5주] 비빔밥, 훠궈, 스시… 음식으로 찾아가는 한중일 역사 문화 기행!

2009-10-27

디지털 네이티브돈 탭스코트 지음, 이진원 옮김/ 비즈니스북스"넷세대, 그들이 세상의 모든 것을 바꿀 것이다."디지털 경제 구루Guru 돈 탭스코트의 차세대 연구보고서. 본격적인 디지털 시대가 시작되던 10여 년 전 출간된 <N세대의 무서운 아이들>의 연장이자 지구촌 넷세대에 대한 종합 보고서의 성격을 띄고 있다. ‘디지털 네이티브’란 1977년~...

디지털 빅뱅과 함께 출현한 신인류, 디지털 네이티브
최고의 디지털 구루 돈 탭스콧의 성인이 된 넷세대에 관한 종합 보고서

21세기를 특징짓는 단 한마디를 꼽는다면 단연 ‘변화’일 것이다. 이 변화는 개인의 삶과 사회의 모든 영역을 송두리째 바꿔놓는 본질적인 것이며, 또한 따라갈 수 없을 만큼 엄청난 속도를 그 속성으로 하고 있다. 인류의 역사를 통틀어서 인간의 삶을 본질적으로 바꾼 혁명을 들자면 수렵과 채취를 농경으로 전환시킨 신석기 혁명이 하나이고, 견고한 신분 질서를 바탕으로 1차 산업에 의지한 봉건제를 자본주의로 대체한 산업 혁명이 다른 하나이다. 이와 마찬가지로 아날로그 방식에서 디지털 방식으로의 전환을 이룬 21세기 전후의 디지털 혁명은 인류의 삶의 방식을 완전히 새롭게 재창조하고 있다. 그런 의미에서 디지털 혁명은 ‘디지털 빅뱅’이라 할 수 있을 만큼 본질적인 변화의 또 다른 출발점이다.
디지털 혁명의 와중에서 태어난 세대, 즉 넷세대는 단순한 인구통계학적인 분류를 넘어서는 의미를 가진다. 이들 넷세대는 디지털 빅뱅과 함께 출현한 신인류이며, 디지털 혁명을 주도한 과거의 베이비 붐 세대와 그 이전의 아날로그 세대와는 전혀 다른 세대이다. 베이비 붐 세대가 디지털 혁명을 주도했다 하더라도 이들은 기존의 사고방식과 가치에서 자유롭지 못하다. 즉, 베이비 붐 세대가 디지털 기술을 개발하고 익혀 활용하는 디지털 이민자(Digital Immigrant)라면, 디지털 네이티브(Digital Native)는 디지털 환경에서 태어나고 자라 디지털 기술을 공기처럼 호흡하며 성장해 그 안에서 새로운 패러다임을 삶에 적용한 존재이다. 따라서 디지털 네이티브들이 성장하여 성인이 되고 사회의 주도층에 편입되면서 기존 세대와는 전혀 다른 패러다임으로 새롭게 세계를 창조하고 미래를 주도할 강력한 존재로 떠오르고 있는 것이다. 따라서 이들에 대한 이해는 미래의 성장과 번영을 주도하기 위한 필수적인 전제가 되었다.
이러한 때에 10년 전 세계적으로 화제가 된 《N세대의 무서운 아이들》(원제 Growing up Digital)을 출간하여 디지털 신인류의 출현과 그들이 펼칠 미래를 날카롭게 예측했던 돈 탭스콧이 전작을 잇는 또 하나의 화제작 《디지털 네이티브―역사상 가장 똑똑한 세대가 움직이는 새로운 세상》(원제 Grown up Digital)을 출간하여 독자들에게 새로운 미래상을 정교하게 제시하고 있다.
신간 《디지털 네이티브》는 거부할 수 없는 힘(넷세대)이 움직일 수 없는 대상(기존의 세대)과 만나 빚는 갈등에서부터 디지털 네이티브의 8가지 특성 그리고 그들이 움직일 미래 세계의 교육, 기업 문화, 시장 환경, 리더십, 정치적 민주주의까지를 돈 탭스콧의 날카로운 시선으로 생생하게 보여 주고 있다. 또한 감당할 수 없는 변화의 속도에 멀미를 하고 있는 독자들에게 금명간에 닥칠 미래를 정확히 안내하는 내비게이션 역할을 톡톡히 하고 있다.

《위키노믹스》에 이은 돈 탭스...

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