[알라딘]한국인 트렌드

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<한국인 트렌드>를 냈던 저자들이 10년만에 새 책을 냈다. 2004년판 '한국인 트렌드'는 모두 20가지 트렌드로 한국인과 한국 사회의 변화를 탐색하고 있는데, 이 트렌드들이 향후 10년간 우리의 삶을 추동할 핵심적인 에너지가 될 것이라고 말한다.

트렌드 분석서는 거대 담론을 다루는 미래학 서적들과 다르다. 앨빈 토플러로 상징되는 미래학 서적들이 대개 선진국을 중심으로 장기적인 세계적 흐름을 예측하는 방향타 역할을 하는 반면, 페이스 팝콘으로 상징되는 트렌드 서적은 10년 정도 앞을 내다본다.

트렌드 서적은 자신의 현실을 돌아보며 삶의 진로를 모색하는 데 미래학 서적보다는 훨씬 구체적인 정보와 실마리를 제공하게 된다. 미래를 알면 현실에 대한 막연한 두려움을 걷어내고 앞날을 대비할 수 있다. 이 책은 거대 담론의 미래학 서적이 담아낼 수 없는 구체적인 정보와 실마리를 제공해주고 있다.

한국인의 변화 추세를 이 책에서는 한국인의 도전적인 미래상을 구현할 트렌드(1부), 성숙해가는 한국 자본주의 문화 속에서 발생한 새로운 흐름들(2부), 절반은 과거의 전통에 발목 잡혀 있으면서 나머지 절반은 미래를 향해 내딛는 이행 과정의 트렌드(3부)의 세 가지로 크게 분류한다.

1부 우리 사회의 지형도를 바꿀 새로운 흐름들

1장 소비 세상을 뒤흔드는 '두 손 문화'의 탄생
두 손으로 만드는 문화
완제품 소비에 대한 저항
내가 만드는 세상
소비-생산의 방식이 전복된다

2장 '임의 접속'-굴레 없는 관계 맺기
'임의 접속' 문화가 우리 삶을 바꾼다
붙박이 삶은 싫다!
소유하는 것이 아니라 버리는 것이 문제
자유로운 접속 문화가 노동의 성격을 바꾼다

3장 파워풀한 문화 소비자―페로몬 공동체
공감으로 만든 문화 소비자 집단-페로몬 공동체/미디어 상품 소비자들의 아름다운 몰입
유행의 생산지가 되고 있는 게시판들
인간이 내뿜는 페로몬에 유혹당하다
10대들의 몰입, 그리고 변신

4장 머니 게임 경주자들의 조기 은퇴
하운드레이서(Houndracer)들의 사회
완전히 벗어나려면 완전히 미쳐라
그들의 꿈은 이루어지는가
기계 미끼 없는 트랙으로 이사하려는 사람들

5장 여자들의 우정이 사회를 바꾼다
여성들의 감성 네트워크가 움직이기 시작했다
앞에서 끌고 뒤에서 밀어준다
인터넷은 여자들을 위해 태어났다
생산 네트워크를 정복하는 여성들
여성 네트워크가 사회의 성격을 바꾼다

6장 노인, 생산적 현역의 시대
'그림자 인간'을 거부하는 생산적 현역의 시대
노인의 지혜가 새로운 가치를 창출한다
생산, 혹은 자원 봉사를 통한 회춘 프로젝트
나는 소망한다, 내게 허락된 성을

2부 성공의 꿈과 욕망이 빚은 자본주의적 트렌드

1장 새로운 시대의 인재상―멀티태스커
한 우물을 뛰어넘는 멀티태스커의 시대가 온다
재능의 경계를 뛰어넘다
문화의 경계를 뛰어넘다
멀티를 지향하는 경력 관리

2장 네버랜드(Neverland) 러시
그래서 그들은 네버랜드로 달려간다
김 부장, 출출한데 어디 가서 치즈 버거라도 먹을까?
구두를 벗고 운동화 끈을 묶다
젊어지고 싶으세요? 지갑을 여세요

3장 고객 존중을 넘어선 메모리 마케팅
메모리 마케팅이란 무엇인가
기억력 강화를 위한 유행들
사람을 차별하는 메모리 마케팅의 진로
메모리 마케팅의 짝을 찾아라
기억력의 미래 상품들에 관한 상상

4장 시간을 팔아서 시간을 산다
당신의 지갑에 시간이 들어 있다
시간절약 상품의 시대
25시간 활용법은 없는가
'One Click, One Button, One Stop'-딱 한 번 문화
아직 남아 있는 시간이 있을까

5장 안전 벨트를 맨 모험가들
'앉은뱅이 사회'로부터 탈출하는 사람들
머리 : 환상의 세계로 모험을 떠나는 사람들
몸: 거친 자연 속으로 모험을 떠나는 사람들
인공 자연과 유사 체험을 향해 모험을 떠나는 사람들
일상 속으로 들어온 모험

6장 e-불안한 세상 : 24시간 경비 사회
내 쉴 곳은 어디에
위험 vs. 안전 1-나를 지켜줘
위험 vs. 안전 2-편리하지만 위험한
e-불안한 세상
기업, 내부의 적과 스파이

3부 오래된 과거를 깨고 나오는 한국인

1장 벌거벗고 뛰는 할리우드식 일등주의
승자독식의 세계를 받아들이다
한 번만 맞아라
치밀한 계산으로 몸을 만든다
일등주의의 사회적 에너지
승자독식 세상으로부터의 사업 아이디어들

2장 충동조절장애 증후군과 불신 사회
재채기처럼 튀어나오는 우울한 충동
톨레랑스와 르상티망
왜 한국인은 미움을 받는가
협상술의 준비된 인기 비결
신뢰 마케팅의 새로운 부상

3장 나를 꼭 안아주는 체온 커뮤니티
나를 꼭 안아주는 체온 커뮤니티 만들기
커뮤니티 형성의 작동 원리
인터넷의 토론 중독
의지할 곳이 없어진 데서 오는 공포

4장 금기를 깨고 쾌락하기
바른 생활 속의 금기를 향한 질주
역동성의 상실과 욕망 드러내기
또 다른 나를 위한 쾌락
몸을 통한 금기 넘어서기
금기를 넘는 성, 성문화

5장 10인 10색, 성 르네상스의 시대
내 거야! My sex, My style
동상이몽(同床異夢)-한 침대에서 서로 다른 애인을 꿈꾼다
불황 없는 산업
더 이상 어두운 데 있기 싫다

6장 향기로운 남자로 거듭나기
남성 콤플렉스 벗어던지기
화장하는 남자들
변화하는 미남의 기준
부드럽고 유머러스하며 향기나는 어떤 것

7장 신생 인류, 호모 유머리스트
웃고 싶다, 웃기고 싶다
유머와 처세술의 결합
유머를 사고 파는 시장의 생성
웃기는 영화, 웃기는 광고

8장 풍류를 즐기는 안단테, 안단테
몸의 속도, 영혼의 속도
그들은 어디서 어떻게 살고 싶어할까
쉬어도 좀 다르게 쉰다
느리게, 멋있게 살기-풍류를 즐기는 안단테
속도 역행하기 상품의 유행

P.43 : 독일의 사회학자 울리히 벡은 미래의 노동성격 변화를 이렇게 예측하고 있다. 앞으로 노동은 '삶과 일이 결합된 형태'가 되리라는 것이다.
일과 놀이, 일과 취미 활동의 구분이 사라지고 생활 자체가 곧 일이 될 것이라는 예측이다. - favian

P.80 : 흔히 디지털 시대는 3F, Feeling(감성), Fiction(허구), Female(여성)의 시대라고들 한다. 논리적 사고보다 감성과 유연성을 중시하는 사회 흐름 속에서, 논리적 사고에 익숙한 남성보다 감성적 사고와 표현에 능숙한 여성이 디지털 시대에 더 어울린다는 것이다. - favian

P.85 : '멘토'란 고대 그리스 시인 호머의 대서사시 <오디세이>에 등장하는 인물로, 충실한 가정 교사를 상징한다. - favian

2000년대에 들어 무수히 쏟아져 나왔던 사회 변화의 설명서들은 세계화나 정보화가 초래하는 거시적 담론에만 집중함으로써, 일반인들이 체감할 수 있는 '생활 속의 변화'는 간과하는 한계를 지녔다. 그러나 <한국인 트렌드>는 한국 사회에 닥치고 있는 총체적인 변화에 대한 거시적인 방향 제시는 물론, 사회의 다양한 영역에서 진행중인 미시적 변화까지 알기 쉽게 설명함으로써, 독자들의 이해와 판단을 돕는 훌륭한 지침서가 되어줄 것이다. - 김영수(서강대 사회학과 교수, KBS 라디오 '생방송 오늘, 김영수입니다' 진행)

1994년에 출간되어 신선한 충격을 던져주었던 <한국인 트렌드>를 10년 만에 다시 만나는 것은 분명 즐거운 일이다. 첫째는 트렌드 주기가 최소한 10년이라는 점에서 매우 시의적절한 타이밍이라는 것이고, 둘째는 흔히 한 번 내고 마는 트렌드 서적과 달리, 첫 책에 이어 지난 10년간 우리 사회의 흐름을 성실히 추적한 토대 위에서 향후 10년의 변화를 분석한 저자의 성실성이 돋보이기 때문이다. 이제 우리는 우리 사회의 미래를 막막한 두려움 없이 바라볼 수 있게 되었다. 그리고 다시, 10년 후의 <한국인 트렌드>를 기다리게 될 것이다. - 김방희(경제 칼럼니스트, MBC 라디오 '손에 잡히는 경제' 진행)

성공 전략은 새로운 변화를 이해하고, 활용하는 데서 출발한다. 앞으로 펼쳐질 우리 사회의 변화를 인간·문화·가치관·사회 질서라는 다면적 관점에서 설득력 있게 풀어내는 저자의 시각은 탁월하다. 우리 사회에서 성공을 꿈꾼다면 이 책을 꼭 읽어보기를 권한다. 미래의 큰 흐름을 이해하고 정리하는 흔치 않은 계기가 될 것이다. - 김경준(딜로이트 투쉬 상무이사, <잘되는 회사는 분명 따로 있다>의 저자)

저자 : 김경훈

최근작 : <트렌드 워칭>,<PR Korea, 우리문화 영어로 표현하기>,<뜻밖의 한국사 (보급판 문고본)> … 총 19종 (모두보기)
소개 : 서울대학교 경영학과 졸업. 현재 ‘한국트렌드연구소’(www.whatsnewtrend.com) 소장. 1994년 국내 최초의 트렌드 분석서 《한국인 트렌드》를 발표한 후 《한국인 트렌드》 전면개정판(2004), 《트렌드 워칭》(2005), 《대한민국 욕망의 지도》(2006) 등을 내놓으며 트렌드 연구를 선도해왔다. 한편 2008년부터는 ‘핫 트렌드’ 시리즈(《Hot Trends 40》, 《HOT 트렌드 2009》)를 통해 글로벌 이머징 트렌드를 소개하고 있다. ‘트렌드 생태계 분석법’이라는 독창적인 접근법과 다년간의 연구를 토대로 구축한 글로벌 트렌드 맵을 바탕으로, 국내 유수의 기업 및 기관에 차별화된 트렌드 강연?교육 및 컨설팅을 제공하고 있다.

링크 :

저자 : 김정홍

최근작 : <마음>,<Science 신비한 과학 속으로 세트>,<Science 신비한 날씨 속으로> … 총 5종 (모두보기)
소개 : '두 그루'라는 필명으로 인문.비소설.아동 및 청소년물에 이르기까지, 분야를 넘나들며 폭넓은 행보를 선보여 온 출판계의 참신한 게릴라들. 지은 책으로는 <내가 사랑한 여성>, <지식 파파라치>, <나는 무엇을 팔았나>, <아주 특별한 별자리 이야기>, <우린 꼭 살아 돌아간다>, <꿈꾸는 자는 멈추지 않는다>, <남극의 마지막 영웅, 섀클턴>등이 있다.

링크 :

저자 : 이우형

최근작 : <재치만점 수수께끼 자신만만 속담풀이>,<한국인 트렌드> … 총 2종 (모두보기)
소개 : ‘두 그루’라는 필명으로 인문.비소설.아동 및 청소년물에 이르기까지, 분야를 넘나들며 활동해왔다. 2004년 현재 (주)와우밸리의 기획.집필 위원으로 재직 중이며, 지은 책으로는 <내가 사랑한 여성>, <지식 파파라치>, <나는 무엇을 팔았나>, <아주 특별한 별자리 이야기>, <우린 꼭 살아 돌아간다>, <꿈꾸는 자는 멈추지 않는다>, <남극의 마지막 영웅, 섀클턴>등이 있다.

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