[알라딘]입소문의 기술 - 광고에 의존하지 않는 공감형 마케팅

광고에 의존하지 않는 공감형 마케팅

입소문의 기술

고구레 마사토 | 이시타니 마사키 (지은이) | 윤지상 (옮긴이) | 라이온북스 | 2008-08-05

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반양장본 | 264쪽 | 200*140mm | ISBN(13) : 9788995831786

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ISBN(13자리) : 9788995831786
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ISBN(13자리) : 9788993866025
ISBN(10자리) : 8993866023

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예를 들어 <다 빈치 코드>라는 책은 ‘문학’과 ‘소설’ 카테고리로 분류가 되는데, 이 책의 주요한 키워드인 ‘성서’ ‘레오나르도 다 빈치’ ‘그리스도교’ ‘암호’ ‘추리소설’ ‘로버트 랭던’ ‘루브르 박물관’ 등으로 태그를 달고, 이런 키워드들로 이 책을 찾을 수 있게 됩니다.

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월 방문자 수 60만 명의 파워 블로거가 직접 쓴 온라인 마케팅의 비밀. 텔레비전과 신문 등을 이용한 기존 광고의 효과가 현저히 떨어지고 있는 지금, 인터넷을 활용하고 싶지만 어떻게 하면 좋을지 모르는 마케팅 담당자를 위해 인터넷에서 입소문을 일으키기 위한 전략적 사고와 노하우를 입소문을 전파하는 입장인 ‘블로거’의 관점에서 설명한다.

제1장에서는 인터넷 입소문에서 왜 블로그가 중요한가를 설명했다. 제2장에서는 구체적으로 인터넷에서 입소문을 일으키기 위한 노하우를 소개한다. 제3장에서는 평가를 위한 판단 기준과 그 기법을 정리해서 소개한다. 제4장에서는 블로그가 유행하는 요인이 된 ‘제휴’와 ‘애드센스’에 대해 소개한다.

제5장에서는 실제로 인터넷에서 입소문이 발생한 사례를 바탕으로 입소문이 일어나는 핵심을 밝힌다. 마지막 제6장에서는 블로그 보급에 기여한 핵심 인물에 대한 인터뷰를 수록했다. 그리고 원서에는 없는 태터툴즈 노정석 대표와 블로그코리아 이지선 대표의 인터뷰 내용도 포함되어 있다.

머리말

Chapter 01_ 블로그 미디어 등장
미디어로 변화하는 개인 블로그
입소문의 정체
의외의 콘텐츠가 사람을 모은다
소비자는 이미 웹2.0의 소용돌이 속에 있다
[칼럼] 블로거의 한마디 ① 도쿠리키 모토히코(?力基彦)

Chapter 02_ 블로그 입소문 파워
입소문을 내는 방법
계속하는 것이 힘이다
빗발치는 댓글에 어떻게 대응할까
보통의 블로그가 미디어로 변하는 순간
[칼럼] 블로거의 한마디 ② 미라노

Chapter 03_ 입소문 효과 측정
왜 블로그를 평가할 필요가 있을까
블로그 평가 방법
입소문 효과를 조사한다
[칼럼] 블로거의 한마디 ③ 나가사와 가즈요시(永?和義)

Chapter 04_ 제휴(Affiliate)와 애드센스(AdSense)
후원의 주역 제휴
애드센스라는 기폭제
[칼럼] 블로거의 한마디 ④ 구리선생(栗先生)

Chapter 05_ 사례로 배우는 입소문
리뷰가 회자되는 이유
문화 콘텐츠의 다양한 입소문 방법
[칼럼] 블로거의 한마디 ⑤ 제트☆다이스케

Chapter 06_ 개발자에게 들어보다
Movable Type 일본어화 뒷이야기
업데이트 정보 수집과 블로그 검색
한국형 블로그 태터툴즈 개발 뒷이야기
블로거와의 새로운 소통 블로그 코리아

꼬리말
역자 후기

기업이 만든 블로그가 화제가 되고 많은 독자를 얻으면 그 기업 블로그가 '미디어화' 하는 것도 가능해진다. 미디어로 바뀐 기업 블로그는 입소문의 진원지가 되고, 텔레비전 광고 방송이나 신문 광고에 의존하지 않아도 지속적인 광고 효과를 볼 수 있게 된다.

그럼 어떻게 하면 화제가 되는 기업 블로그를 운영할 수 있을까? 지금까지의 사례를 조사한 결과 중 다음의 7가지를 정리해 보았다.

1) 담당자가 자신 만의 스타일로 말한다.
2) 자주 업데이트한다.
3) 댓글과 엮인글을 받아들인다.
4) 블로그를 통해 서로 이야기한다.
5) 질 높은 제품이나 서비스를 취급한다.
6) 스토리를 제공한다.
7) 이슈 소재를 제공한다.-본문 80~81p 중에서 - 알라딘

"아직도 기업은 블로그를 잘 이해하지 못하고 있습니다. 이미 미디어 환경은 크게 변하고 있는데 아날로그 미디어 혹은 아날로그적인 방식으로 접근하는 것을 보면 안타까울 때가 많습니다. 아주 단적인 예로 유효기간을 생각해볼 수 있습니다. 신문과 블로그 콘텐츠의 유효기간은 실제로 많은 차이가 있습니다. 신문은 고작 하루를 살아가는 하루살이 콘텐츠이지만 블로그 콘텐츠는 1년 아니면 더 나아가 2년, 3년이 넘어서도 콘텐츠가 다시 읽혀집니다. 이것만 보아도 어느 것에 더 큰 가치가 있는지 우리는 쉽게 알 수가 있겠죠." - 이지선 (블로그코리아 대표)

“미래 인터넷의 힘은 분명 개인이 될 것입니다. 블로그가 현재의 홈페이지를 대체하는 단순한 수단이 아니라 전자상거래와 커뮤니티 등 현존하는 모든 서비스를 포괄하면서 그 중심이 되는 플랫폼이 될 것이라고 확신합니다.” - 노정석 (태터앤컴퍼니 대표)

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조선일보 북스 (Books)

다른 추천도서 보기

- 조선일보 Books 북Zine 2008년 8월 30일자

저자 : 고구레 마사토

최근작 : <입소문의 기술>
소개 : 1972년 사이타마 현(埼玉縣) 출생. 인터넷에서 수집한 ‘사물’을 더욱 확장해서 제공하는 블로그 [네타후루](http://netafull.net/)를 운영 중. 월간 약 100만PV. 우라와(浦和) 레드 서포터.　콘텐츠 제작회사, 인터넷 서비스 프로바이더, 웹에이전시를 거쳐 블로거로 활동 중. 알파블로거 2004, 알파블로거 2006에 선정되었다. 공저에 [비즈니스 블로그를 만드는 방법](슈와[秀和]시스템)이 있다.

링크 :

저자 : 이시타니 마사키

최근작 : <입소문의 기술> … 총 2종 (모두보기)
소개 : 인터넷 마케팅, Web서비스 등 보고 경험한 것들을 고고학적으로 리뷰하는 블로그 “미따이몽!”을 운영하고 있는 일본 파워 블로거이다. 2002년 .미디어예술가 특별상, 제5회 Web크리에이션 어워드와 Web인간유닛상을 수상했다. 주식회사 ‘레종’의 사장이기도 하다. 공저로 《입소문의 기술》《트위터, 140문자가 세상을 바꾼다》이 있다.

링크 :

역자 : 윤지상

최근작 : <입소문의 기술>,<웹 3.0> … 총 2종 (모두보기)
소개 : 출판, 광고, 잡지, 홍보에서 인터넷방송에 이르기까지 다양한 미디어 비즈니스 분야에 몸담아 온 그는 콘텐츠 프로덕션 '미디어브레인'의 CEO와 전문 저술가로 활발히 활동하고 있다. 국내 최초의 인터넷 카페인 '넷스케이프'의 운영팀장이었으며, LPGA 김미현 프로의 국내 최초 스폰서십을 기획했다.
또한 국내 최초의 인터넷 독립 방송국 'M2STATION'의 이사로 재직하는 등 늘 첨단 디지털 미디어 분야에서 새로운 이정표를 남겨왔다.
지난 2005년부터는 콘텐츠와 블로그를 결합해 기업과 소비자를 새로운 방식으로 소통시키는 독창적인 '블로그 마케팅'을 선보여 주목을 받고 있다. 스스로 '줌인스카이'라는 개인 블로그를 운영하는 파워블로거로 일명 '짠이아빠'로 통하는 그는 삶 자체를 콘텐츠라고 생각하는 다작의 콘텐츠 디렉터이다.

링크 :

고구레 마사토의 한 마디

기업은 반드시 인터넷에 존재하는 우물가 공론에 참여해야 한다. 언제나 옆에서 남의 이야기를 들으려고 해서는 신뢰를 얻기 어렵다. 기업이 블로그를 개설하고 계속해서 콘텐츠를 발행하면 소비자가 자연히 모이고 귀를 기울이게 된다. 이 책에는 그 노하우가 들어 있다.

블로그 마케팅만으로 일주일 만에 초판 매진!
월 방문자 수 60만 명의 파워 블로거가 직접 쓴 온라인 마케팅의 비밀!

월간 100만 페이지뷰가 넘고 방문자 수가 60만 명이 넘는 [네타후루]라는 블로그를 운영하는 고구레 마사토, 월간 10만 페이지뷰를 상회하는 [미타이몬]이라는 블로그를 운영 중인 이시타니 마사키. 일본에서 손꼽히는 파워 블로거로 활동 중인 두 저자가 만나 만들어 낸 <입소문의 기술>은 텔레비전과 신문 등을 이용한 기존 광고의 효과가 현저히 떨어지고 있는 지금, 인터넷을 활용하고 싶지만 어떻게 하면 좋을지 모르는 마케팅 담당자를 위해 인터넷에서 입소문을 일으키기 위한 전략적 사고와 노하우를 입소문을 전파하는 입장인 ‘블로거’의 관점에서 설명한 책이다.

제1장 <블로그 미디어 등장>에서는 인터넷 입소문에서 왜 블로그가 중요한가를 설명했다. 개인이 전파하는 정보가 미디어 같은 영향력을 갖고, 의외의 콘텐츠가 유통되는 것이 인터넷의 세계이다. 그 중심에 있는 블로그가 담당하는 역할을 먼저 이해할 필요가 있다. 제2장 <블로그 입소문 파워>에서는 구체적으로 인터넷에서 입소문을 일으키기 위한 노하우를 소개한다. 인터넷에서 정보를 계속 발신하면서 블로그를 미디어화할 수 있다면 입소문을 자신의 편으로 만들 수 있다. 또 기업이 쇄도하는 댓글을 어떻게 대응하면 좋을지도 다룬다. 인터넷의 마케팅 활동에서는 어느 정도 효과가 있었는지 객관적인 수치로 평가할 수 있는 장점이 있다. 제3장 <입소문 효과 측정>에서는 평가를 위한 판단 기준과 그 기법을 정리해서 소개한다. 제4장 <제휴와 애드센스>에서는 블로그가 유행하는 요인이 된 ‘제휴’와 ‘애드센스’에 대해 소개한다. 이 두 가지는 블로그를 경험해보지 않은 사람에게는 그다지 익숙하지 않을 것이다. 그러나 많은 블로거에게는 이것이 블로그를 쓰는 중요한 계기가 되기도 한다. 제5장 <사례로 배우는 입소문>에서는 실제로 인터넷에서 입소문이 발생한 사례를 바탕으로 입소문이 일어나는 핵심을 밝힌다. 마지막 제6장 <개발자에게 들어보다>에서는 블로그 보급에 기여한 핵심 인물에 대한 인터뷰를 수록했다. 그리고 원서에는 없는 태터툴즈 노정석 대표와 블로그코리아 이지선 대표의 인터뷰 내용도 포함되어 있다.

넷심과 소통하는 효과적인 방법, 블로그 마케팅!

사람들이 인터넷에 모여 각자의 이야기를 풀어 놓고 또 다른 사람의 이야기를 열심히 듣는다. 모르는 사람끼리 엮인글이나 댓글로 대화를 나눈다. 이렇게 만들어진 입소문은 인터넷이라는 바다를 떠돌며 많은 사람들의 의사결정에 영향을 끼친다.

인터넷 세계에서는 개인이나 기업이나 똑같은 씨름판 위에 서 있다. 개인이 ‘사물을 말하는 도구’로 이용하는 툴이 블로그다. 개인이나 기업이 블로그를 운영하는 것은 인터넷에서 공개 토론을 벌이는 것과 같다. ...

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