[알라딘]60 Trend 60 Chance

원제 Sixty Trends in Sixty Minutes (2002)

60 Trend 60 Chance

샘 힐 (지은이) | 형선호 (옮긴이) | 한국경제신문 | 2004-01-30

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반양장본 | 356쪽 | 223*152mm (A5신) | ISBN(13) : 9788947524520

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ISBN(13자리) : 9788947524520
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Product Tag란?

Tag는 카테고리 분류의 한계를 극복하고자 아이템 별로 특성을 키워드로 표시하고 검색할 수 있는 기능입니다.
예를 들어 <다 빈치 코드>라는 책은 ‘문학’과 ‘소설’ 카테고리로 분류가 되는데, 이 책의 주요한 키워드인 ‘성서’ ‘레오나르도 다 빈치’ ‘그리스도교’ ‘암호’ ‘추리소설’ ‘로버트 랭던’ ‘루브르 박물관’ 등으로 태그를 달고, 이런 키워드들로 이 책을 찾을 수 있게 됩니다.

경영(1)

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비즈니스(1)

비즈니스트렌드(1)

사회과학(1)

소비자연구(1)

시장연구(1)

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태그는 띄어쓰기가 무시되며, 2개 이상 입력 시 태그와 태그는 쉼표(,)로 구분합니다.
한 태그의 최대 글자수는 10글자이며, 본인이 입력하거나 찬성한 태그는 노란색으로 표기됩니다.

저자 샘 힐은 「포천」이 극찬한 미래학자이자, 트렌드의 거장이다. 이 책에서 그는 미래 세계에서 주목받게 될 브랜드 관리, 제품개발을 비롯해 다양한 사업의 기회를 10년이라는 긴 안목으로 통찰하고, 트렌드 자체뿐 아니라 그 뒤에 숨은 전세계적인 요인을 설명한다.

우선 변화를 경제적·국제적 트렌드, 신기술 트렌드, 사회적 트렌드, 소비자 트렌드, 사업 트렌드, 일터 트렌드의 6가지 분야로 나누고, 각각의 분야마다 대략 10개씩 총 60가지 트렌드를 설명한다. 더불어 '트렌드 격파 워크숍'을 통해, 트렌드를 분석하고 거기서 새로운 기회를 창출하는 방법을 알려준다.

저자는 선구자들이 남보다 앞서 중요한 트렌드를 주도하거나 간파함으로써 엄청난 성공을 거둔 사실에 주목한다. 그리고 유행과 패션, 트렌드, 역사 사이의 상관관계를 설명하면서 이들의 차이점을 분명히 파악하고 남보다 앞서 트렌드를 읽고 그 조류에 올라타 미래를 선도하라고 강조한다.

저자는 "추세(trends)를 따라가는 데 그치면 위험에 빠지기 쉽고, 추세를 이끌고 앞서나가는 사람은 기회를 맞이할 수 있다"고 강조한다. 이 책을 다 읽고 난 독자는 새로운 60가지 기회를 갖게 될 것이다. 그것이 바로 성공의 문을 열 수 있는 새로운 트렌드다.

머리말｜트렌드가 세상을 움직인다

1장 검정색 다음은 자주색?

2장 트렌드마이스터 명예의 전당

3장 유행, 패션, 역사

4장 경제적·국제적 트레드
1. 상호연결성
2. 리틀인디아
3. 오 이런, 도시의 거대화
4. 공동체를 위협하는 야만인들
5. 애덤 스미스 동지
6. 엄청나게 커지는 정부
7. 발칸화
8. 기업 국가
9. 바벨화

5장 신기술 트렌드
1. 즉각적 진부화
2. 무한한 접촉
3. 모두 남쪽으로
4. 약품의 홍수
5. 작은 현미경 기계
6. 생체공학성
7. 무겁지 않다
8. 자료 채굴
9. 또 하나의 삶
10. 시애틀의 힘없는 사랑

6장 사회적 트렌드
1. 다신주의
2. 핵이후의 가족
3. 재부족화
4. 신뢰 결핍
5. 모순적 소비
6. 끝없이 이어지는 교통 체증
7. 나한테 말하는 거야?
8. 즉석 설문조사
9. 변호사, 전투, 그리고 돈
10. 전보다 더 애써야 한다

7장 소비자 트렌드
1. 피터팬 현상
2. 조숙성
3. 점증하는 기대
4. 콘크리트 소비자
5. 전선에 연결된
6. 자르기와 낮잠자기
7. 모든 것을 외상으로
8. 고급화
9. 알뜰한 부자
10. 포동포동

8장 사업 트렌드
1. 인구특성의 종말
2. 틈새 찾기
3. 이것을 경험하라!
4. 브랜드 키우기
5. 조립식 사업모델
6. 재중개
7. 이상한 동거
8. 탄력적인 가격
9. 덤터기 전술
10. 대량 개인화
11. 위험을 잘라서 사고 판다

9장 일터 트렌드
1. 다양성
2. 보조 전문가
3. 내가 일하냐구?
4. 마지막 업무 평가
5. 유명한 CEO
6. 용병 관리
7. 하루 종일 매일같이 일한다
8. 재학습
9. 아주, 아주 먼 곳에서

10장 트렌드 격파

덧붙이는 말
옮긴이 후기

추세(trends)를 따라가는 데 그치면 위험에 빠지기 쉽고, 추세를 이끌고 앞서나가는 사람은 기회를 맞이할 수 있다. 이 책은 1~10년을 내다볼 수 있는 60가지 트렌드와 60가지 기회를 제시하고 있다. 이 책을 읽고 새로운 '연결고리'를 찾은 독자는 성공의 문을 보다 쉽게 발견하고 열어갈 수 있을 것이다. - 이윤호(LG경제연구원 원장)

앨빈 토플러, 존 나이스빗, 허먼 칸 같은 기존 유명한 분석가들을 이어서 샘 힐이라는 새로운 인재가 나타났다. 이 책에는 미래학자의 통찰력, 훌륭한 언론인의 문학적 재능, 그리고 최고 기업 전략가의 분석적 열정이 넘쳐 흐른다. 「포천」이 최고의 트렌드 마케터라고 저자를 격찬한 이유를 알게 해주는 책이다. 내일이 잘 보이지 않는 모든 경영자들에게 새로운 길을 열어주는 훌륭한 지침서가 될 것으로 믿는다. - 이용태(삼보컴퓨터 회장)

사람들은 패션을 따라하고 싶어한다. 길거리에서 마주치는 수많은 사람들의 모습을 보면 이들의 심리를 쉽게 알 수 있다. 그러나 패션 따라하기가 우리에게 주는 것은 심리적 만족일 따름이다. 단선적 흐름의 패션이 아닌, 시대를 뒤바꾸는 트렌드를 읽고 기회를 잡는 샘 힐의 전략적 혜안이 돋보이는 책으로서 '마케팅의 바이블'이라고 해도 과언이 아니다. 시장의 크기를 키우고 점유율을 높이고자 애쓰는 경영자와 마케터에게 반드시 일독을 권한다. - 전성철(세계경영연구원 이사장)

무슨 일이 일어나고 있는가? 그것은 어떤 영향을 미칠까? 어떻게 대비해야 하는가? 이런 질문에 답을 구하는 사람이라면 이 책을 읽어보라. 결국 비즈니스 세계의 승부는 미래를 누가 먼저 내다볼 수 있는가에 좌우되게 된다. 저자의 멋진 통찰력에서 비즈니스 세계를 선두하게 될 거대한 흐름을 읽어보라. - 공병호(공병호경영연구소 소장)

저자 : 샘 힐

최근작 : <힐과 레더러의 브랜드 포트폴리오 전략>,<60 Trend 60 Chance>,<돈 안쓰고 돈버는 래디컬 마케팅> … 총 6종 (모두보기)
소개 : 최고 경영진이 겪는 마케팅 문제를 자문해주는 '헬리어스 컨설팅 그룹'의 공동 창립자로서 현재 마케팅 자문역을 담당하고 있다. '부즈앨런 & 해밀턴'의 마케팅 본부장과 광고회사인 'DMB & B'의 부회장을 역임하였으며, '하버드 비즈니스 리뷰'와 '스트래티지 & 비즈니스', '포천', '파이낸셜 타임즈'에서 호평을 받은 바 있다. 현재 아내와 두 아이들과 함께 미국 일리노이 주 위네카에서 살고 있다.

링크 :

역자 : 형선호

최근작 : <슈퍼자본주의>,<시간관리? 인생관리!>,<고수들은 하락장에서 대박을 터뜨린다> … 총 68종 (모두보기)
소개 : 서울대학교 사회대학을 졸업하고, 대우그룹과 현대그룹에서 근무한 후, 잠시 영어 강사를 하다가 10년 넘게 전문 번역가로 일을 했다. 그동안 50여 권의 책을 번역했는데, 잘 알려진 책으로 <부자 아빠 가난한 아빠>, <보보스>, <선물> 등이 있다. 지금은 <형미디어>란 출판사를 운영하면서, 독자적인 번역작가의 길을 걷고 있으며, 특히 <바이링궐 세계명작> 시리즈의 완성에 몰두하고 있다.

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