[알라딘]보랏빛 소가 온다

광고는 죽었다 | 원제 Purple Cow (2002)

보랏빛 소가 온다

세스 고딘 (지은이) | 남수영 | 이주형 (옮긴이) | 재인 | 2004-02-28

정가 : 11,500원

판매가 : 8,620원 (25%off, 2,880원 할인)

중고 최저가 : 4,050원 (중고상품으로 바로가기)

마일리지 : 260원(3%) + 멤버십 마일리지 + 2,000원 (5만원이상 주문시)

알라딘 추가 마일리지

알라딘 멤버십 마일리지

5만원 이상 주문시 추가 마일리지

추가 마일리지는 상품주문총액(배송료/선물-포장비제외) 기준 5만원이상 주문만을 대상으로 하며, 출고다음날 자동으로 적립됩니다.
단 도서는 출간일로부터 1년 6개월이 지난 구간도서 1권이라도 포함되어야하며, 신간도서만 5만원이상 주문시에는 추가마일리지는 적립되지 않습니다.
도서/음반/DVD/화장품 전 상품을 대상으로 하며, 업체 직배송 상품은 제외됩니다.
여러 개의 주문을 합쳐서 5만원을 계산할 수 없으며, 하나의 주문이 대상입니다.
판매자 직배송 상품은 추가 마일리지 대상에 포함되지 않습니다.
단순 고객 변심으로 인한 반품으로 주문액이 5만원미만이 될 경우 추가 마일리지는 회수됩니다.

양장본 | 201쪽 | 210*148mm (A5) | ISBN(13) : 9788990982018

이 책의 ISBN안내

ISBN(13자리) : 9788990982018
ISBN(10자리) : 8990982014

(2007년 이후 출간물의 ISBN이 10자리에서 13자리로 변경되었습니다)

배송료 : 유료 (단, 도서 1만원 이상 또는 신간 1권 포함시 무료)

무료배송

국내도서 신간 (출간일 18개월 미만)
- 한 권만 구매해도 무료 배송
국내도서 구간, 외국도서
- 주문 총액 1만원 이상 무료 배송
잡지/만화/판매가 2천원 미만 도서/화장품/음반/DVD/알라딘 직배송 GIFT
- 주문총액 2만원 이상 : 무료 배송
- 주문총액 2만원 미만 : 배송료 2,000원
(단, 도서(일반)포함 1만원 이상이거나 신간 도서와 함께 주문하면 무료)

단,[업체직배송]상품은 각 판매처별 배송료 정책이 적용되며, 알라딘 배송료 정책과는 관계가 없습니다.
(제주도 택배 배송의 경우 총주문금액 또는 무료배송 기준에 관계없이 2,500원의 항공택배료가 부과됩니다(판매자 직배송 제품의 경우 판매자가 지정한 배송료가 부과).)

당일 배송 :

0시~낮 12시 주문시 당일배송 (서울 및 경기 일부지역)

수령예상일 : 지금 주문하면 내일 받을 수 있습니다. <택배기준>

서울 중구 중림동

(94.0% 확률 | 예상일정)

동/읍/면의 이름을 입력하시고 '주소찾기'를 클릭하세요.

동/읍/면의 이름

상품준비		출고완료		상품수령
02월 10일		02월 10일		02월 11일

- 보관함
- 마이리스트
- 마이리뷰
- 40자평
Thanks to

구매에 도움을 받은 마이리뷰, 마이페이퍼, 추천하기, 포토리뷰의 Thanks to’ 버튼을 클릭해 주세요.
컨텐츠 작성자와 Thanks to 를 누르고 상품을 구입한 분에게 모두 적립금을 드립니다.

Thanks to 상한 금액 : 판매가 3만원 이상 상품을 구매하신 경우에도 thanks to 추가 적립금은 1개 상품당 1회 300원으로 제한됩니다.

- E-mail로 보내기
- 프린터로 출력

- Sales Point : 14,494

40자평
(4)

마이리뷰
(56)

TTB
(15)

	thinkocean	3,500원
	종이향기	3,500원
	레이저캣	4,000원
	알라딘중고샵	4,050원
	울징이	4,500원

이 상품 중고상품 팔기

이 책의 ISBN안내

ISBN(13자리) : 9788993866025
ISBN(10자리) : 8993866023

(2007년 이후 출간물의 ISBN이 10자리에서 13자리로 변경되었습니다)

무료배송

국내도서 신간 (출간일 18개월 미만)
- 한 권만 구매해도 무료 배송
국내도서 구간, 외국도서
- 주문 총액 1만원 이상 무료 배송
잡지/만화/판매가 2천원 미만 도서/화장품/음반/DVD/알라딘 직배송 GIFT
- 주문총액 2만원 이상 : 무료 배송
- 주문총액 2만원 미만 : 배송료 2,000원
(단, 도서(일반)포함 1만원 이상이거나 신간 도서와 함께 주문하면 무료)

알라딘 멤버십 마일리지

최근 3개월간 구매총액을 기준으로 플래티넘, 골드, 실며 멤버십 등급을 부여하여, 3~1% 추가 마일리지를 드립니다.

알라딘 추가 마일리지

알라딘 멤버십 마일리지

5만원 이상 주문시 추가 마일리지

추가 마일리지는 상품주문총액(배송료/선물-포장비제외) 기준 5만원이상 주문만을 대상으로 하며, 출고다음날 자동으로 적립됩니다.
단 도서는 출간일로부터 1년 6개월이 지난 구간도서 1권이라도 포함되어야하며, 신간도서만 5만원이상 주문시에는 추가마일리지는 적립되지 않습니다.
도서/음반/DVD/화장품 전 상품을 대상으로 하며, 업체 직배송 상품은 제외됩니다.
여러 개의 주문을 합쳐서 5만원을 계산할 수 없으며, 하나의 주문이 대상입니다.
판매자 직배송 상품은 추가 마일리지 대상에 포함되지 않습니다.
단순 고객 변심으로 인한 반품으로 주문액이 5만원미만이 될 경우 추가 마일리지는 회수됩니다.

경제경영 최고의 거장전! (2010년 주간 스케쥴러 증정)

2010.01.19 ~ 2010.02.28

국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드

Product Tag란?

Tag는 카테고리 분류의 한계를 극복하고자 아이템 별로 특성을 키워드로 표시하고 검색할 수 있는 기능입니다.
예를 들어 <다 빈치 코드>라는 책은 ‘문학’과 ‘소설’ 카테고리로 분류가 되는데, 이 책의 주요한 키워드인 ‘성서’ ‘레오나르도 다 빈치’ ‘그리스도교’ ‘암호’ ‘추리소설’ ‘로버트 랭던’ ‘루브르 박물관’ 등으로 태그를 달고, 이런 키워드들로 이 책을 찾을 수 있게 됩니다.

경영(2)

마케팅(1)

비즈니스(1)

새 태그 추가 태그저장

태그는 띄어쓰기가 무시되며, 2개 이상 입력 시 태그와 태그는 쉼표(,)로 구분합니다.
한 태그의 최대 글자수는 10글자이며, 본인이 입력하거나 찬성한 태그는 노란색으로 표기됩니다.

아마존 2003년 독자들이 선정한 최고의 책 <Purple Cow> 한국어판

가정의 필수품이었고 거의 일반명사나 다름없었던 밴드에이드에 큐레드가 도전했을 때 사람들은 미쳤다고 했다. 하지만 큐레드는 아무도 생각하지 못했던 캐릭터가 인쇄된 반창고를 들고 나와 멋지게 성공했다. (우리나라도 같은 경우다)

수많은 MP3 플레이어중에서 애플의 iPOD는 단연 돋보인다. 이유가 뭘까? 극찬을 받아도 부족하지 않는 섬세한 디자인은 iPOD를 사람들이 가장 갖고 싶은 제품 중 하나로 만들었다. 무식할 정도로 네모난 페인트 깡통의 틈속에서 더치 보이는 손으로 들고 따를 수 있는 유연한 디자인의 패키지를 들고 나왔다. 단지 패키지를 바꿨을 뿐이지만, 매출은 수십 배로 늘어났다.

이외에도 수없이 많은 독특한 제품들의 성공, 이들의 공통적인 성공 요인은 무엇일까? 바로 그들이 리마커블(Remarkable)해졌기 때문이다. 푸르른 초원을 달리는 수많은 소떼들은 사람들의 관심을 끌지 못한다. 완벽한 소, 매력적인 소, 성질이 대단한 소 모두 태양빛 아래에서는 똑같은 한 마리의 소일뿐이다. 하지만 만약 보랏빛 소가 있다면 어떻게 될까? 사람들의 관심을 끌만한 보랏빛소라면?

수많은 광고의 홍수는 마케팅을 하는 사람이나 보는 사람이나 그 효과에 대해서 의문을 갖게 한다. 광고는 더 이상 제품을 홍보하거나 PR하는 수단이 되지 못한다. 평범한 제품을 만들고 수많은 돈을 광고에 투입하기 보다는, 차라리 사람들의 관심과 눈을 끌만한 리마커블한 제품을 만들어라, 그러면 성공한다. 여기에 저자가 말하는 핵심이 담겨있다.

추천의 글
한국어판 저자 서문

충분치 않은 P
새로운 P
새로운 개념 정의
그 이전, 그 동안, 그리고 그 이후
조각 식빵의 성공 이유
혁명을 눈치챘는가?
왜 퍼플 카우가 필요한가
TV-산업 복합체의 죽음
이전과 이후
비틀을 생각해 보라
무엇이 통하는가?
나는 왜 '월 스트리트 저널'만 보면 짜증이 날까
인지도가 다는 아니다
위험한 길이 안전한 길이다
사례 연구: 올라갑니까?
사례 연구: 타이드는 무엇을 해야 하는가?
진입하기
퍼져나가는 아이디어가 승리한다
커다란 오해
누가 귀를 기울이는가?
속임수 쓰기
누가 관심이나 있데?
모든 고객이 다 똑같지는 않다
큰 수의 법칙
사례 연구: 칩 콘리
퍼플 카우의 문제점
리더를 따르라
사례 연구: 에론 의자
예측, 이윤, 그리고 퍼플 카우
사례 연구: 세계 최고의 빵집
매스 마케터는 측정하기를 싫어한다
사례 연구: 로지텍
퍼플 카우의 세계에서 누가 승리하는가
사례 연구: 새로운 종류의 키위
퍼플 카우 되기의 이점
사례 연구: 이탈리아 정육점
월 스트리트와 퍼플 카우
'리마커블'의 반대말
병 속의 진주
패러디의 역설
일흔두 개의 펄 잼 앨범
사례 연구: 큐래드
아무거나 하느니 그냥 앉아 있어라
사례 연구: 미국우정공사
오타쿠를 찾아서
사례 연구: 더치 보이가 어떻게 페인트 업계를 뒤흔들었는가
사례 연구: 크리스피 크림
과정과 계획
슬로건의 힘
사례 연구: 브롱스빌의 하겐다즈
사람들이 살 만한 것을 팔아라
타협의 문제점
사례 연구: 모토롤라와 노키아
퍼플 카우의 마법의 순환
오늘날 마케터가 된다는 것의 의미
마케터가 아니다. 이제 우리는 디자이너다
하워드는 무엇을 알고 있는가?
리마커블하기 위해서는 충격적이어야 하는가?
사례 연구: 맥도널드 프랑스
그러나 공장은 어떻게 하는가
값싼 것의 문제점
사례 연구: 홀마크닷컴은 무엇을 해야 하는가?
퍼플 카우가 일자리를 찾을 때
사례 연구: 홍보 전문가 트레이시
사례 연구: 로빈 워터스는안다
사례 연구: 너무나 유명해서, 아무도 그곳에 가지 않는다
열정의 문제인가?
틀림없는 사실
브레인스토밍
소금은 지루하지 않다:퍼플 카우를 작동시키는 추가적인 여덟 가지 방법
오웰이라면 뭐라고 말할까?

옮긴이의 글

요가책이 그리 흔치 않았던 몇 년 전만 해도, 양질의 요가책 한권만 있으면 그 출판사는 성공하기 어렵지 않았다. 요가에 관심 있던 사람들은 동네 서점에 들러 당시 서너 권밖에 없던 책들을 한번 쭉 훑어보고는 그 중 한권을 샀다. 그러나 오늘날에는 요가에 관한 책이 무려 500권도 넘게 나와있다. 아무리 요가에 의욕적이라 해도, 500권이나 되는 책을 꼼꼼히 살펴보고 나서 그 중 한권을 선택할 사람은 아무도 없다.

그러니까 만약 당신이 방금 요가책 하나를 썼다면, 당신 앞에는 커다란 도전이 기다리고 있다...이게 바로 거의 모든 산업에서 마케팅이 직면해있는 슬픈 현실이다. 그것이 상품이건 서비스건, 혹은 일반 소비자 대상 마케팅이건 기업 대상 마케팅이건 상황은 별로 다르지 않다. -본문 중에서 - 알라딘

P.17 : 리마커블remarkable/얘기할 만한 가치가 있다(worth talking about)는 뜻, 주목할 만한 가치가 있고, 예외적이고, 새롭고, 흥미진진하다는 뜻이다 - 쏠

P.38 : 과거의 법칙은 이랬다.
안전하고 평범한 제품을 만들고 이를 위대한 마케팅과 결합하라
새로운 법칙은 이렇다
리마커블한 제품을 창조하고 그런제품을 열망하는 소수를 공략하라 - 쏠

저자 : 세스 고딘

최근작 : <이제는 작은 것이 큰 것이다>,<경영의 창조자들>,<마케터는 새빨간 거짓말쟁이> … 총 48종 (모두보기)
소개 : 세계적인 마케팅 구루, 베스트셀러 작가, 성공을 거둔 기업가. 최초의 인터넷 다이렉트 마케팅 회사인 '요요다인'을 설립했으며, 최초로 온라인상에서의 프로모션과 다이렉트 마케팅방법을 창안하여 AT&T사, 스프린트사, 콜럼비아 레코드사 등 수백개의 기업의 온라인 마케팅을 지도했다. 1998년 이 회사를 야후!에 매각한 뒤 야후!의 다이렉트 마케팅 담당 부사장을 역임했다. 2000년 초 회사를 떠나 현재는 집필과 강연에 전념하고 있다. 「비즈니스 위크」는 '정보화시대의 최고 기업가'라고 명명했으며 회의기획자의 잡지인 「석세스풀 미팅」은 그를 '21명의 차세대 명강사' 중 한 사람으로 선정한 바 있다. <보랏빛 소가 온다>, <퍼미션 마케팅>, <아이디어 바이러스> 등 4권은 모두 베스트셀러가 됐다.

링크 :

역자 : 이주형

최근작 : <고객이 최고의 마케터다>,<보랏빛 소가 온다>,<입소문을 만드는 100가지 방법> … 총 3종 (모두보기)
소개 : 삼성카드 국제파트와 IDC Korea 애널리스트를 거쳐, 소프트웨어 벤처기업인 루루커뮤니케이션즈에서 국내외 마케팅 실무 경험을 쌓았다. 2003년 6월 콜레오마케팅그룹을 설립하여 컨설턴트 및 전략기획실장으로 일하고 있으며, SERI입소문마케팅연구회의 시삽으로 활동하고 있다.
옮긴 책으로 <입소문을 만드는 100가지 방법>, <보랏빛 소가 온다> 등이 있다.

링크 :

역자 : 남수영

최근작 : <이미지 시대의 역사 기억>,<중관학파의 실유 비판 연구>,<보랏빛 소가 온다> … 총 3종 (모두보기)
소개 : 서울에서 태어나 서울대학교와 워싱턴주립대학교를 거쳐 시카고대학교에서 석사 학위를, 뉴욕대학교에서 비교문학으로 박사 학위를 받았다. 시각 문화 중심의 비평 이론과 영미 문화를 전공하였다. 영화 매체에 대한 메타비평적 시각을 제공한다는 점에서 다큐멘터리에 주목하여, 박사 논문에서는 기계적으로 매개된 이미지와 창조적으로 재정의된 ‘반복’이 어떻게 우리의 현실 인식에 관여하는지 연구하였다. 서울대학교 인문학연구원 객원 연구원을 역임하고, 현재 경희 대학교에서 문화관련 과목을 강의하며 문학과 영상학회, 문화연구학회 등에서 임원으로 활동하고 있다.「이름 없는 자의 캠핑: 이셔우드 소설의 비현실적 세계와 ‘퀴어 수행성’」, 「제삼세계 영화의 정체성과 가능성: 프레드릭 제임슨의 ‘민족적 알레고리’ 개념의 재고」, 「트라우마와 증언: 잃어버린 기억과 ‘용서’」, 「Recounting ‘History’: Documentary as Women's Cinema」등 영화, 문화 이론, 영미 소설 분야에 다수의 논문이 있다.

링크 :

[경제경영] 마케팅의 기본기를 다지려면 이 책만은 꼭!

2009-05-29

극심한 기업 경쟁의 시대, 그 이름도 헤아릴 수 없는 다양한 마케팅 이론이 쏟아지고 있습니다. 이럴 때일수록 기본에 충실해야 하는 법. 우리에게 당장 필요한 것은 복잡하고 겉만 번드르르한 마케팅 기교가 아닌, 상식에 기초한 마케팅의 근본 원칙들이 아닐까요.여기 당신의 마케팅 마인드를 단단하게 다져줄 필독서를 모아보았습니다.

전체평점 :

총 4편 - 구매자:4편, 비구매자:0편

카테고리	현재 0 / 80byte (한글 40자 이내)

별점

내용

작성자

작성일