[알라딘]이제는 작은 것이 큰 것이다

작지만 모든 것을 변화시킬 161개의 비즈니스 아이디어들

원제 Small is the New Big (2006)

이제는 작은 것이 큰 것이다

세스 고딘 (지은이) | 안진환 (옮긴이) | 재인 | 2009-08-20

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양장본 | 400쪽 | 220*160mm | ISBN(13) : 9788990982339

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알라딘이 2010년 새해 독서지원금 100만원을 쏩니다!

2010.01.07 ~ 2010.02.10

Product Tag란?

Tag는 카테고리 분류의 한계를 극복하고자 아이템 별로 특성을 키워드로 표시하고 검색할 수 있는 기능입니다.
예를 들어 <다 빈치 코드>라는 책은 ‘문학’과 ‘소설’ 카테고리로 분류가 되는데, 이 책의 주요한 키워드인 ‘성서’ ‘레오나르도 다 빈치’ ‘그리스도교’ ‘암호’ ‘추리소설’ ‘로버트 랭던’ ‘루브르 박물관’ 등으로 태그를 달고, 이런 키워드들로 이 책을 찾을 수 있게 됩니다.

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세계적인 비즈니스 전략가 세스 고딘이 지난 10년간 자신의 블로그와 잡지 칼럼, e-book 등에 쓴 글들을 선별하여 한 권의 책으로 엮었다. 그동안 상식을 깨는 역발상으로 변화하는 비즈니스 환경에서 생존할 수 있는 새로운 길을 제시해왔던 저자는 이 책에서도 우리가 지금까지 해오던 것과는 180도 다른 방식으로 세상을 바라보고 행동해야만 성공할 수 있다고 역설한다.

저자는 '이제는 작은 것이 큰 것이다', '진정성을 갖춘 스토리는 살아남아 널리 퍼져나가지만 거짓말은 순식간에 탄로 나고 만다', '아이디어만 뛰어나면 사람들은 어떻게 해서든 당신을 찾아낸다', '블로그가 중요하다' 등의 주제를 통해 작지만 모든 것을 변화시킬 161개의 반짝반짝한 비즈니스 아이디어들을 제시한다.

또한 '벤치마킹은 평범함의 또 다른 이름일 뿐이다', '최고의 스토리는 시간에 따라 변하는 스토리이다', '사람들이 늘 해온 방식을 알아낸 다음 그와 정반대로 하라' 등의 주장을 통해 지금까지 우리가 살아 온 방식과 세상을 바라보는 방식에 의문을 던져주고, 나아가 더는 평범함에 안주하지 말고 우리 세대의 가장 위대한 변화들을 활용해 진정한 성공을 거두라고 자극한다.

경고
들어가는 글:당신은 그들이 생각하는 것보다 똑똑하다

AAA 자동차 부품점 / 벤치마킹, 평범함의 또 다른 이름 / 광고판이 변했어요 / 바흐 밖에서 생각하기 / 누구? / 책임지기 / 병든 도토리 / 어느 예술가 이야기 / 본 조비와 해적 / 브랜드와 브랜딩 / 힘들고 고된 일의 간략한 역사 / 버거빌 / 캠프, 폴 매카트니, 그리고 당신의 마케팅 문제 / 칼리는 이길 수 없었다 / CEO와 블로그 / 줌(zoom)! / 로스앤젤레스 타임스의 2류 속임수 / 중국 차(車) / 크리스마스카드 스팸 / 깨끗한 소방차 / 절벽 사업 / 다직업성 / 당신은 광대인가? / 70년 고객을 대하는 법 / 곤경에 처한 CMO / 톱니바퀴가 될 것인가 / 유능함은 변화의 적 / 당신이 비싼 쿠키를 사는 이유는? / 비판이 두렵다고? / 혁신을 방해하는 비판 / 커프스버튼 / 필기체 / 고객 서비스에 대한 겸손한 제언 / 일광 시간 절약제 / 디제라티와 정보 격차 / 땡! / 미안하다고 말하기 / 적게, 더 적게 / 신개념 경영대학원 / 래디언트 교회와 크리스피크림 도넛 / 성장의 두 가지 방식 / 자기중심적인 블로거 / 오타쿠는 무슨 선물을 좋아할까? / 상실에 대한 두려움, 이득에 대한 열망 / 피드백을 어떻게 구할 것인가 / 피드백을 어떻게 줄 것인가 / 50개 주, 화염방사기, 그리고 끈질긴 관습 / 홍보 담당자들의 삽질 / 깔때기 뒤집기 / 플러퍼너터 / 포그 시티 뉴스 / 공짜 선물에 관한 열네 가지 정의 / 간섭과 상호작용 / 미래 비전 / 지메일 / 인터넷 기업이 번영할 수밖에 없는 10가지 이유 / 잔디밭 마케팅 / 단두대와 고문대 / 하인라인 / 허쉬 파크 / W호텔의 포춘 쿠키 / 나는 어제 마음을 바꿨다 / 제트블루 / 보랏빛 소를 위한 일자리 / 당신을 패배자로 만드는 구직 전략 / 저스틴과 애쉴리 / 단기 고점을 벗어나는 방법 / 진정한 최고점을 향하여 / 맥도널드와 브랜드 칵테일파티 / 맥잡(McJob) / 현상유지를 합리화하는 거짓말 / 핫박스 / 배지 달기 / 프로젝트 관리법 / 평가는 시스템을 진화시킨다 / 사훈 / 희소성의 종말 / 쥐 맛 고양이 사료 / 신화 / 그들은 ‘스타벅스’라도 싫어했을 것이다 / 작명의 규칙 / 주사 바늘 마케팅과 아기 딸랑이 마케팅 / 보랏빛 소를 만들 수 있는 참신한 방법 / 당신의 No!는? / 부작용이란 없다 / 유일함 / 작게 시작하기 / 오프라 윈프리 쇼에 출연하려면 얼마를 내야 할까? / 낙관주의 / 옵트인 / 모순어법 / 소매업자 마인드 / 파슬리는 어디로 갔을까? / 이메일 주소를 알아내는 법 / 페즈*와 리투아니아어 음반 / 미신을 믿는 비둘기 / 플라시보 효과 / 너무 부끄러워요 / 내가 시작캐스트를 만들지 않는 이유 / 푸알란을 추모하며 / 폴카가 흐르는 엘리베이터 / RPB / 아마존의 금색 상자 / 매춘 / 프로빈스타운의 헬멧 이론 / 근접 효과 / 보랏빛에 관한 몇 가지 Q&A / CD가 18달러인 이유 / 친절한 티백 / 유능한 마케터가 알고 있는 것들 / 회사를 성공으로 이끈 여섯 가지 결정 / 고객 존중과 풀러브러시맨 / WWWD / 링톤 매거진 / RSS / 규칙을 바꾸는 자가 승리한다 / 안전한 것은 위험하다 / 야후!의 세일즈맨은 어떻게 할까? / 최고의 거짓말은 진실이다 / 새틴 쿠션을 상상해봐! / 희소성과 가치 / 인터넷에서 성공하는 다섯 가지 비결 / 이기적인 와이파이와 할로윈의 면도날 / 건초더미에서 바늘 찾기 / 지름길 / 짧을수록 좋은 것 / 이제는 작은 것이 큰 것이다 / 이제는 작은 것이 큰 것이라니까! / 리틀미스매치닷컴 / 으깬 감자 맛 탄산음료 / 소이 럭 클럽 / 지금 당장 시작하라, 서둘러! / 회원 가입 / 농담입니다 / 테크노라티 / 익숙해진, 너무나 익숙해진 / 그들은 신경 쓰지 않으며, 그럴 필요도 없다 / 성화 봉송 주자 / 그 놈의 전통! / 신뢰와 존중, 용기와 리더십 / 서비스업 성공의 두 가지 비밀 / 앨 야가네 수프 / 동사와 명사 / 감시 카메라 / 무엇이 아이디어를 바이러스로 만드는가? / 모닝콜을 위한 모닝콜 / 장벽, 절벽, 그리고 벽돌 / 웹디자이너 / 당신은 2000년대에 무엇을 했는가? / 기분 좋은 상상 / 진짜와 가짜 구분하기 / 왜라니? / 우트닷컴과 엣지 / 적절한 단어가 정책에 미치는 영향 / 노동 계급 / 포장 / 야크털 깎기 / 전자 발자국 / 무한 채널의 시대 / 추억의 페이머스 초콜릿 웨이퍼 /

특별 보너스, 2개의 e-book!
1. <똑똑!>―웹사이트 설계, 어떻게 할 것인가
2. <누구세요?>―블로그 운영에 관하여

감사의 글

P.45~46 : 요즘 CEO들 사이에서는 블로그를 운영하는 게 유행인가 보다. 방금 나는 블로그를 만들고 싶어서 안달인 CEO와 통화를 했고, 블로그를 막 열었다는 누군가의 이메일도 읽었다.
그런데 문제가 있다. 블로그는 아래와 같은 특성을 갖췄을 때에만 성공한다.
솔직함, 즉시성, 시의 적절함, 핵심 찌르기, 논쟁, 굳이 여섯 번째를 들라면 유용성
어떤가. CEO적인 느낌이 나는 단어들인가?
위에 열거된 여섯 가지 중 최소 네 가지를 갖추지 못할 거라면 블로그를 만들 필요도 없다. 사람들에게는 선택권이 있기 때문에(그것도 450만 개 중에서) 당신의 블로그에 특별히 중요한 게 없다면 누구도 거기에 들르거나 링크를 걸거나, 그것을 인용하지 않을 것이다.
거절당하는 건 연차 보고서로도 충분하다. - 알라딘

P.4 : 지금 당신에게 필요한 것은 약간의 자극, 아니 어쩌면 좀 더 강력한 한방이다. - 넉살

P.27 : 이는 광고 때문이 아니다. 아이디어의 힘이다. - 넉살

이 책을 추천한 다른 분들 :

조선일보 북스 (Books)

다른 추천도서 보기

- 조선일보 Books 북Zine 2009년 8월 22일자

저자 : 세스 고딘

최근작 : <이제는 작은 것이 큰 것이다>,<경영의 창조자들>,<마케터는 새빨간 거짓말쟁이> … 총 48종 (모두보기)
소개 : 세계적인 마케팅 구루, 베스트셀러 작가, 성공을 거둔 기업가. 최초의 인터넷 다이렉트 마케팅 회사인 '요요다인'을 설립했으며, 최초로 온라인상에서의 프로모션과 다이렉트 마케팅방법을 창안하여 AT&T사, 스프린트사, 콜럼비아 레코드사 등 수백개의 기업의 온라인 마케팅을 지도했다. 1998년 이 회사를 야후!에 매각한 뒤 야후!의 다이렉트 마케팅 담당 부사장을 역임했다. 2000년 초 회사를 떠나 현재는 집필과 강연에 전념하고 있다. 「비즈니스 위크」는 '정보화시대의 최고 기업가'라고 명명했으며 회의기획자의 잡지인 「석세스풀 미팅」은 그를 '21명의 차세대 명강사' 중 한 사람으로 선정한 바 있다. <보랏빛 소가 온다>, <퍼미션 마케팅>, <아이디어 바이러스> 등 4권은 모두 베스트셀러가 됐다.

링크 :

역자 : 안진환

최근작 : <이제는 작은 것이 큰 것이다>,<회사가 선택한 1% 팀장들>,<불황의 경제학> … 총 173종 (모두보기)
소개 : 경제경영 분야에서 활발한 번역활동을 하고 있는 전문 번역가이다. 연세대학교를 졸업한 뒤 명지대학교와 성균관대학교에 출강했으며 현재 번역 에이전시 '인트랜스(www.intrans.co.kr)'와 번역 아카데미 '트랜스쿨(www.transchool.com)' 대표로 있다. 인트랜스는 인터넷을 통한 번역 교육으로 전문 번역가를 양성하는 번역원으로 시작했지만, 이제는 출판사 기획에 참여하고 저작권 수출업 상담까지 해주는 등 폭을 넓혀 성장하고 있다.

지은 책으로는 <영어실무번역> <Cool 영작문> 등이 있으며, 옮긴 책으로는 <스펜서 존슨, 행복> <넛지Nudge> <Stick 스틱!> <전쟁의 기술> <리스크> <권력의 법칙> <포지셔닝> <이유없이 행복하라 <빌 게이츠@생각의 속도> <괴짜경제학> <미운오리새끼의 출근> <허브 코헨, 협상의 법칙 2> <보랏빛 소가 온다 2> <피라니아 이야기> 등 수십 권에 이르며 대부분 베스트셀러가 되었다.

링크 :

당신의 열정에 불을 붙일 가장 폭발적이며 바이러스적인 불꽃들,
그리고 작지만 모든 것을 변화시킬 161개의 반짝반짝한 비즈니스 아이디어들

“크게 되고 싶다면 작게 행동하라!”
오늘날 세계적으로 가장 영향력이 큰 비즈니스 전략가의 한 사람인 세스 고딘이 지난 10년간 자신의 블로그와 잡지 칼럼, e-book 등에 쓴 주옥같은 글들을 최초로 선별하여 한 권의 책으로 엮었다.
그동안 “광고는 죽었다” “가장 위험한 길이 가장 안전한 길이다” 등 상식을 깨는 역발상으로 변화하는 비즈니스 환경에서 생존할 수 있는 새로운 길을 제시해왔던 저자는 이 책에서도 “크게 되고 싶으면 작게 행동하라” “유능함은 변화의 적이다” 등, 우리가 지금까지 해오던 것과는 180도 다른 방식으로 세상을 바라보고 행동해야만 성공할 수 있다고 역설한다.

“이제는 작은 것이 큰 것이다”
페이지 페이지마다 도발적이면서도 핵심을 찌르는 직관과 살아 숨 쉬는 아이디어로 가득한 이 책의 내용은 다음과 같은 몇 개의 주제로 요약된다.

* 예전에는 강점으로 작용했던 ‘규모’가 이제는 부담스러운 것으로 전락했다. 이제는 작은 것이 큰 것이다.
* 진정성을 갖춘 스토리는 살아남아 널리 퍼져나가지만 거짓말은 순식간에 탄로 나고 만다.
* 개인이건 조직이건 최고의 자산은 변화하는 세상에 발맞추어 빠르게 변화할 수 있는 능력이다.
* 아이디어만 뛰어나면 사람들은 어떻게 해서든 당신을 찾아낸다.
*그 어느 때보다 리마커블해지기 쉬워진 오늘날, 평범함을 벗어나지 못하는 데 대한 변명은 없다.
* 블로그가 중요하다

옛날에는 크기가 중요했다. 크다는 것은 권력과 이윤과 성장을 의미했다. 크다는 것은 공급을 지배하고 시장을 지배한다는 뜻이었다. 가치라는 것이 큰 조직에 적합한 방식으로 부가되었기 때문이다. 가치는 효율적인 공정과 광범위한 유통, 대규모 연구개발에 의해 증가했다. 가치는 막대한 영업력과 광고 예산에서 비롯되었다. 큰 기업은 주식을 공개함으로써 자금을 더 많이 확보하여 한층 빠르게 성장할 수 있었다. 뿐만 아니라 대형 항공기는 소형 비행기보다 더 빠르고 효율적이며, 대형 컴퓨터는 동시에 더 많은 사용자들의 일을 처리할 수 있었다.
그러나 이제는 달라졌다.
앤더슨(큰 회사)의 감사를 받던 엔론(큰 회사)이 망했다. 네트워크(큰) TV의 광고가 붕괴되고 있으며, 아메리칸 에어라인(큰 회사)은 제트블루(“작게 생각하라”)에 완패했고, 『보잉보잉』(직원 4명)은 『뉴요커』(직원 수백 명)보다 100배는 빠른 속도로 독자 수를 늘려가고 있다.
세스 고딘은 “작다는 것은 언제라도 중요한 결정을 빠르게 내릴 수 있다는 의미이고, 경쟁자가 비즈니스 모델을 변화시킬 때 나도 재빨리 변화할 수 있는 융통성을 가졌다는 의미이며, 작다는 것은 고객이 보낸 이메일에 답장을 할 수 있다는 ...

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