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허브 소렌슨(Herb Sorensen)생화학 박사로 TNS 소렌슨의 CEO 겸 회장이다. 매장 안에서의 쇼핑 행동 및 태도 관찰, 측정 분야의 권위자다. 지난 35년 동안 '포춘' 선정 100대 소매기업과 소비자 포장 재품 생산업자들과 함께 구매자 행동, 동기 유발, 구매시점 인식에 대해 연구해 왔다. 소렌슨의 특허 받은 구매자-추적 기술인 경로추적기는 소매 마케팅 전략을 '제품 중심'의 전통적 시각에서 '고객 중심'의 새로운 초점으로 바꾸는 데 일조했다. '베이스라인' 잡지는 "허브 소렌슨과 파코 언더힐은 관찰 리서치의 음과 양이다"라고 했다.
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