“지금까지 대학 강의에서 한 번도 교재를 사용해본 적이 없습니다. 새로운 시대에는 시대에 맞는 새로운 이론이 필요하기 때문입니다. 지금 시대에 가장 효과적인 브랜드 비법을 찾아내고 전파하는 것을 경영학자로서 제 소명이라고 생각합니다.”
펜실베이니아대학교 와튼스쿨에서 마케팅 박사학위를 받고 서던캘리포니아 대학교(USC) 경영대학에서 교수를 역임했다. 한국인 최초로 미국마케팅협회에서 지난 5년간 마케팅 이론, 방법론, 실무에 가장 중요하고 오랜 공헌을 한 논문에 수여하는 상인 윌리엄 F. 오델 어워드William F. O’Dell Award를 수상하였고, 역시 한국인 최초로 미국마케팅협회에서 수여하는 최우수 논문상인 폴 E. 그린 어워드Paul E. Green Award를 수상했다. 미국소비자학회에서 박사 논문에 기초한 논문 가운데 최우수 논문상인 로버트 퍼버 어워드Robert Ferber Award를 한국인 최초로 수상했다.
《노브랜드 시대의 브랜드 전략》, 《플라스틱은 어떻게 브랜드의 무기가 되는가》, 《플랫폼 제국의 탄생과 브랜드의 미래》로 이어지는 브랜드 3부작을 통해 새로운 브랜드 이론들을
제시해왔다. 이 책은 브랜드에 대한 김병규 교수의 그간의 모든 연구 결과를 집대성한 최종 작업물, 한마디로 브랜드 이론의 최종판이다.
지은 책으로 《빅퀘스천》(공저), 《호모 아딕투스》, 《노브랜드 시대의 브랜드 전략》, 《플라스틱은 어떻게 브랜드의 무기가 되는가》, 《플랫폼 제국의 탄생과 브랜드의 미래》, 《감각을 디자인하라》 등이 있다.
