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이름:닐 바레트 (Neil Barrett)

최근작
2000년 2월 <인터넷 광고론>

닐 바레트(Neil Barrett)

인터넷 분야를 선도하는 전문가로서, 인터넷 관련 문제를 다루는 영국정부 부처를 도와 일해왔다. 그는 최근 '인터넷 범죄에 대응하기 위한 회의'석상에서 인터넷샹의 불법문제를 해결하기 위한 연구 논문을 발표했다. 저서로는 <디지털 범죄> <사이버 국가> <30분만에 인터넷 배우기> 등이 있다.  

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저자의 말

<인터넷 광고론> - 2000년 2월  더보기

이 책은 최근의 광고 특성과 이러한 변화를 가져온 전자상거래의 변화, 그리고 최종적으로 광고 자체의 미래상황에 관한 책이다. 일부 광고주들에게 아마도 그들이 처음 생각하듯이 금광만큼은 아니더라도분명 가치 있다는 사실이 증명될 것이다. 또 어떤 사람들에게는 비싼 대가를 치르거나 난처한 실패의 상황에 놓이게 될 수도 있다. 그들은 왜 실패하게 되는 것일까? 그리고 다른 사람들은 어떻게 성공할 수 있었는가? 이것이 이 바로 이 책의 주제이다. 이 책은 단순한 업부지침서가 아닌 주로 마케팅 프로그램이 이루어지기 위해서 필요한 당신의 의사결정에 정보를 제공하고자 하는 책이다. 인터넷은 빈약한 광고물을 훌륭하게 만들어준다거나, 서투른 마케팅 프로그램을 완벽하게 만들어주는 마법의 도구가 아니다. 당신은 여전히 어떻게 마케팅 메시지를 만들고, 광고를 적절한 수신자들에게 표적화하는지, 그리고 어떻게 무관심한 소비자들이 대화에 참여하도록 만드는가에 대해 알고자 할 것이다. 나는 여러분들이 이미 전통적인 매체환경에서 그러한 방법들을 알고 있으리라고 생각한다. 이 책은 이러한 것들이 어떻게 전세계적인 인터넷을 통해서 이루어질 수 있는가, 그리고 이 새로운 쌍방향 매체가 광고효과뿐만 아니라 어떠한 한계점을 지니는지를 보여줄 것이다.

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