[알라딘]검색으로 세상을 바꾼 구글 스토리

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Product Tag란?

Tag는 카테고리 분류의 한계를 극복하고자 아이템 별로 특성을 키워드로 표시하고 검색할 수 있는 기능입니다.
예를 들어 <다 빈치 코드>라는 책은 ‘문학’과 ‘소설’ 카테고리로 분류가 되는데, 이 책의 주요한 키워드인 ‘성서’ ‘레오나르도 다 빈치’ ‘그리스도교’ ‘암호’ ‘추리소설’ ‘로버트 랭던’ ‘루브르 박물관’ 등으로 태그를 달고, 이런 키워드들로 이 책을 찾을 수 있게 됩니다.

경영(1)

기업경영(1)

기업경제(1)

벤처기업(1)

비즈니스(1)

초일류기업(1)

홍재화추천(1)

새 태그 추가 태그저장

태그는 띄어쓰기가 무시되며, 2개 이상 입력 시 태그와 태그는 쉼표(,)로 구분합니다.
한 태그의 최대 글자수는 10글자이며, 본인이 입력하거나 찬성한 태그는 노란색으로 표기됩니다.

가로 10cm, 세로 1cm 남짓한 '판도라 게이트'라 불리는 검색창을 통한 검색으로, MS를 누르고 현재 미국 대학생들이 가장 일하고 싶어하는 기업으로 성장한 구글(Google). 매일 6,500만 명이 접속하여 전세계에서 35개의 언어로 2억 5,000만 건 이상 검색하는 세계 최대 검색엔진의 성공 비밀을 최초로 소개한다.

단순히 구글이란 한 기업의 성공만을 다루지 않고, 구글의 경쟁업체들의 탄생과 성장, 발전과정까지 검색의 역사를 살펴보면서 이 시대에 '검색'이 갖는 사회.경제.문화.역사적 의미를 되돌아본다. 즉 검색기술이 마케팅과 미디어, 대중문화, 연애, 취업, 시민의 자유 등 인간의 삶과 관련된 모든 분야에 미칠 엄청난 영향에 대해 거시적 시각에서 통찰하고 있다.

저자는 실리콘밸리와 월가 등에서 활발하게 활동하는 약 400여 명에 달하는 사람들을 3년간이란 긴 시간동안 끈질기게 인터뷰했고, 그 결과를 이 책에 담았다.

추천사
검색혁명의 서막을 올린 구글에서 배워야 한다
검색업계의 기린아 구글, 미래를 그리다
검색에는 세상을 바꾸는 힘이 숨어 있다

1. 세상을 바꾸는 힘, 검색
의도의 데이터베이스, 검색
검색은 물질문화의 산물이다
이 시대의 키워드, 검색
검색과 인간과 기계의 만남
검색이란 행위가 갖는 의미
인공지능으로 가는 길목의 검색

2. 검색은 어떻게 가치를 창출해내는가
검색은 어떻게 이루어지나
누가 검색을 하는가
사람들은 무엇을 검색하나
검색은 어디에서 왜 일어나는가
언제 검색을 하나
여기에 돈이 되는 검색의 해답이 있다

3. 구글 이전의 검색엔진들
초기의 검색엔진들은 어떠했나
제대로 된 최초의 검색엔진, 알타비스타
인터넷에 색을 입힌 루이스 모니에르
기업용 미니컴퓨터에서 벗어나지 못해 무너진 DEC
알타비스타의 흥망성쇠
컴팩에 인수된 알타비스타, 포털이 되다
알타비스타의 전철을 밟은 라이코스
혜성처럼 나타났다 사라진 익사이트
포털의 절대강자 야후의 시작
야후, 날개를 펴다

4. 검색의 새 장을 연 구글의 탄생
자신의 발명품으로 세상을 바꾸고 싶었던 래리 페이지
래리 페이지, 스탠포드에서 세르게이 브린을 만나다
인용과 역방향 추적에 관한 프로젝트
대담하게 웹페이지에 순위를 매기다
기하급수적으로 늘어난 검색수요가 '구글'의 탄생을 이끌다
여자친구의 차고에서 시작한 초창기 구글
2,500만 달러를 투자받다
검색과 광고를 연결시키지 않은 채 수익을 창출하려 하다

5. '구글'이 되었을지도 모를 고투닷컴의 성공과 실패
사업의 귀재 빌 그로스, 인터넷에 발을 들이다
끊임없는 '아이디어'로 성공의 축배를 들다
오로지 트래픽 계약만이 중요했다
트래픽의 '양'이 아닌 '질'에 어떻게 가치를 지불하게 할 것인가
검색자들이 클릭한 만큼 광고주에게 돈을 받다
광고주들의 폭발적인 반응을 이끌어낸 고투닷컴
고투닷컴, 유료 검색 광고 분야를 평정하다
오버추어가 된 고투닷컴, 구글에 주도권을 빼앗기다
검색에 관심을 갖기 시작하는 포털들
오버추어의 막은 내렸어도 새로운 검색엔진을 꿈꾼다

6. 구글, 5년 만에 30억 달러의 기적을 이뤄내다
광고보다 홍보를 통해 성장해나간 구글
뛰어난 검색결과와 빠른 검색 속도를 보일 수 있었던 이유
구글의 CEO를 찾아라
에릭 슈미트를 영입하다
구글의 슬로건 '악해지지 말자'
끊임없이 세력을 확장해나가다
9.11 사태가 구글 뉴스를 탄생시키다
구글, AOL과 계약을 맺다
사람들의 반감을 사기 시작한 구글
그러나 구글의 행진은 멈추지 않는다

7. 검색, 경제의 패러다임을 바꾸다
구글이 준 것, 구글이 앗아가다
인터넷 세계에 몰아닥친 강력한 허리케인, 구글 댄스
검색엔진 최적화 세계에선 무슨 일이 일어나나
스팸을 어떻게 정의하고 걸러낼 것인가
'플로리다'는 '애드워즈'를 사게 하기 위한 것이었다?
검색, 마케팅의 개념을 변화시키다
모든 산업이 검색으로 연결된다
지역검색에 대한 가상의 시나리오
검색이 모든 산업을 바꾼다
하지만 검색에도 문제는 있다
검색결과에 대한 신뢰가 키워드이다
'검색'을 위협하는 부정클릭

8. 검색과 개인의 프라이버시 문제
검색엔진에서 '나' 찾아보기
구글이 내 이메일을 엿본다고?
법의 이름으로 자행되는 개인에 대한 부당한 수색
중국에서 서비스되는 구글은 왜 다른가

9. 구글, 기업공개를 단행하다
구글의 기업공개에 사람들이 거는 기대
그들은 너무도 오만했다
구글은 과연 기업공개를 할 수 있을 것인가
구글, 운명을 시험하다
기업공개를 끝낸 구글은 이제 어디로 나아갈 것인가

10. 미래의 구글은 어떤 모습일까
빠르게 성장한 만큼 따르는 고통도 크다
갈수록 치열해지는 경쟁에서 살아남기
구글과 야후에서 검색어 '어셔'가 의미하는 것은 다르다
구글, 디지털 시대를 대비하다

11. 완벽한 검색은 어떻게 가능한가
검색에 장애물이란 없다
이동경로가 완벽한 검색을 좌우한다
완벽한 검색으로 가는 길목의 개인화된 검색
새로운 인터페이스 등장하다
차세대 지능형 웹, 시멘틱 웹이 온다
시멘틱 웹과 블로그는 어떻게 관계를 맺을 것인가?
시멘틱 웹의 미래를 엿보다
그렇다면 왜 지금 웹파운틴인가
구글과 웹파운틴이 만난다면
특정영역 검색이란 무엇인가
시간마저도 초월해 검색 가능한 웹
완벽한 검색을 찾아서

에필로그 ｜ 나는 '불멸'에 대해 검색하고 싶었다
감사의 글
Notes

매우 높은 검색빈도수를 가진 몇 가지 검색어가 존재하지만 그래프는 급격히 평평해지면서 긴 꼬리 모양처럼 된다. 검색의 힘은 바로 이 꼬리 부분에 놓여 있다. 단어가 무엇이든지 웹상 어딘가에는 그 단어를 포함하고 있는 결과가 존재할 가능성이 높기 때문이다. 파이퍼 재프리의 연구에 따르면 미국에서 매일 5,000만 개의 독특한 키워드 조합이 검색엔진에 입력되고 있다고 한다. 그리고 구글은 이보다 많은 키워드 조합이 입력된다고 보고 있다. 구글은 1일 검색어 중 50퍼센트 가까이, 다시 말해 1억 개 이상이 독특하다고 본다. 이러한 검색어의 풍부한 다양성은 검색 자체의 복잡성뿐만 아니라, 검색을 지원하는 확실한 광고모델을 만들어낸다. 어떤 시기에 누군가에게 경제적인 가치가 있을 가능성이 있는 키워드의 수는 말 그대로 수백만 개에 이른다. -본문 중에서 - 알라딘

정보가 넘쳐날수록 그 중에서 옥석을 가려내주는 역할이 위력을 발휘하게 된다. 그 중심에 구글이 있고, 검색이 있다. 이 책의 가장 큰 미덕은 구글을 짜릿한 성공신화가 아닌 거대한 검색혁명의 서막으로 보는 데 있다. 그래서 이 책에서 언급하는 구글의 문제점과 딜레마는 곧 검색산업의 숙제로도 읽힌다. 검색 전체를 보려는 저자의 노력 덕분에 과거 10년에 대한 회상은 미래 10년을 예측하는 열쇠로 다가온다. 인류는 이제 겨우 검색의 끝자락을 붙잡았을 뿐이다. 바로 검색에 미래를 여는 열쇠가 들어 있다. - 전병국 (검색엔진 컨설턴트, 검색엔진마스터 대표)

가로 10cm, 세로 1cm 남짓한 ‘판도라 게이트’로 세상을 평정한 기업, 구글의 성장사를 본격적으로 다룬 것으로는 국내에 최초로 소개되는 책이다. 검색업체 구글의 창조력과 파괴력의 끝은 과연 어디까지일 것인가? 이제 구글의 행보는 어느덧 IT산업의 발전방향과 등식을 이루게 되었다. 이런 점에서 검색서비스의 미래와 더불어 IT산업의 방향을 점쳐보고자 하는 이라면 반드시 읽어봐야 할 책이다. - 이희욱 (한겨레 「Economy21」 기자)

이 책을 추천한 다른 분들 :

홍재화

- (미래지식 刊)

저자 : 존 바텔

최근작 : <검색으로 세상을 바꾼 구글 스토리> … 총 2종 (모두보기)
소개 : 세계적인 IT 전문지 '와이어드 Wired'와 '인더스트리 스탠더드 The Industry Standard'의 창간인이자 에디터로서 실리콘밸리 하이테크산업의 기술발전과 전이과정을 오랫동안 관심을 갖고 지켜봐온 IT 업계의 저명한 저술가이다. 버클리대학 언론대학원 객원교수이자 비즈니스 리포팅 프로그램(Business Reporting Program)의 디렉터이며, 더스탠더드닷컴(TheStandard.com)을 운영하던 스탠더드 미디어 인터내셔널의 창립자이자 회장을 역임했다. 30여 개의 잡지와 웹사이트 발행 및 런칭에도 참여했고, 다보스 세계경제포럼에서 '내일의 글로벌리더'로 뽑혔으며, 회계법인인 어니스트앤영(Ernest&Young)이 제정하는 그해의 기업가 후보에 선정되기도 했다. 2005년 현재 저자는 Web 2.0 컨퍼런스의 의장으로 일하면서 '비즈니스 2.0 Business 2.0'에 고정적으로 칼럼을 쓰고 있으며, 신생회사 연합미디어(Federatated Media)의 발행인으로서 온라인 저술가들인 블로거들의 출간을 돕는 '대리출간인' 역할을 하는 새로운 비즈니스를 시작했다. 전세계적으로 가장 대중적인 기술과 문화 블로그 중의 하나인 보잉보잉(BoingBoing)의 운영자이기도 하다.

링크 :

역자 : 이진원

최근작 : <위험한 전략>,<혁신기업의 딜레마>,<투자, 심리학에서 길을 찾다> … 총 42종 (모두보기)
소개 : 홍익대학교 영어영문학과를 졸업하고, 서울대학교 대학원에서 영어영문학 석사학위를 취득했다. 코리아헤럴드 기자, 재정경제부 해외경제 홍보담당으로 일했으며, 현재는 로이터통신사에서 국제뉴스 번역팀을 맡고 있다. 비즈니스 분야의 전문번역가로 활동하면서 <경제를 읽는 기술> <주식 투자의 군중 심리> <미래 기업의 조건> <바바라 민토, 논리의 기술> <검색으로 세상을 바꾼 구글 스토리> <혁신 기업의 딜레마> <위험한 전략> 등 여러 권의 책을 번역했다.

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감수 : 전병국

최근작 : <재테크 리스타트>,<작은 거인들의 학교>,<구글을 지탱하는 기술> … 총 9종 (모두보기)
소개 : 서강대 경영학과와 연세대 언론홍보대학원을 졸업했다. 동방페레그린증권에서 6년간 근무하다 33세 나이에 하나증권 명동지점장을 거쳐 40세(2007년)에 하나대투증권 임원이 되었다.
<매일경제> ‘신지식영업맨’에 선정, <매일경제> 투자월드컵대회 1위, 제1회 하나인상을 수상하였다.
인터넷이 활성화되던 초기 ‘쌍방향 증권서비스’를 제공했으며, 2002년 국내 최초 개인 TV광고를 2편 제작하는 등 새로운 시도를 즐기고 있다. MBN ‘굿모닝 이코노미 출발증시’, KBS라디오 ‘생방송 오늘’과 ‘라디오 24시’에서 증권시황방송을 했다.

링크 :

역자 : 신윤조

최근작 : <검색으로 세상을 바꾼 구글 스토리>
소개 : 고려대학교 교육학과를 졸업하고 성균관대학교 번역테솔대학원에서 번역학 석사과정을 수료했으며, 2007년 현재 전문번역가로 활동하고 있다.

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