마케팅 전략 회사인 리스 앤드 리스(Ries & Ries)의 공동 설립자로서 회장을 역임했다. 『포춘』지 선정 500대 기업으로 뽑힌 수많은 회사를 컨설팅 하며 세계적인 마케팅 전략가로 인정받았다. 『마케팅 불변의 법칙』 『브랜딩 불변의 법칙』 『경영자 VS 마케터』 『마케팅 포지셔닝』(이상 공저) 『경영 불변의 법칙』 등 다수의 저서를 남겼다.
모든 법칙 중에서 가장 중요한 단 하나의 법칙이 있다. 그것이 바로 '집중화의 법칙'이다. 명확한 초점에 집중하지 않고서는 어떤 브랜드도 장기적으로 시장에서 성공적일 수 없다.
이 책을 읽고 행동에 옮겨라. 당신 기업의 미래는 분명 바뀌게 될 것이다. ('한국어판 서문' 중에서)